記者從深圳服裝行業(yè)協(xié)會(huì)獲悉，2016年，深圳服裝產(chǎn)業(yè)銷售額突破2000億元，擁有1000家品牌企業(yè)。深圳女裝，更是一枝獨(dú)秀，在中國一線城市大商場市場占有率超過60%，并開始在國際時(shí)尚舞臺(tái)嶄露頭角。
深圳服裝產(chǎn)業(yè)為什么能取得如此驕人的成績？深圳服裝行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長沈永芳表示，這得益于深圳服裝品牌企業(yè)十多年不斷增加產(chǎn)品研發(fā)投入，超前布局品牌戰(zhàn)略，全面提升質(zhì)量品牌影響力?！胺b行業(yè)要增強(qiáng)品牌影響力，不外乎兩種途徑：一是聘請(qǐng)頂尖設(shè)計(jì)師把握品牌設(shè)計(jì)潮流；二是收購國外知名品牌，并進(jìn)行品牌價(jià)值和理念的有機(jī)融合?！彼f，從目前來看，深圳服裝品牌企業(yè)在這兩方面都做得比較好。
女裝品牌卡爾丹頓目前在歐洲、日本、韓國等地設(shè)有聯(lián)營機(jī)構(gòu)、分公司，負(fù)責(zé)服裝、原材料流行趨勢等前沿信息的搜集、整理、分析；除此之外，該公司每年都定期派技術(shù)人員前往意大利、法國、日本等國考察，學(xué)習(xí)，吸收最前衛(wèi)的服裝設(shè)計(jì)理念，把握最新的服裝流行趨勢?！肮酒刚?qǐng)了意大利著名設(shè)計(jì)師FlávioSabbatini和頂級(jí)的西裝板型、工藝大師擔(dān)任公司的設(shè)計(jì)顧問和技術(shù)指導(dǎo)?！笨柕ゎD產(chǎn)品中心總監(jiān)徐海嵐介紹說。
“像卡爾丹頓這樣，聘請(qǐng)頂尖設(shè)計(jì)師及其團(tuán)隊(duì)的深圳服裝品牌企業(yè)，不在少數(shù)?！鄙蛴婪冀榻B說，愛特愛每年花費(fèi)200萬元高薪聘請(qǐng)法國設(shè)計(jì)師MarcelMarongiu及其團(tuán)隊(duì)；梵思邀請(qǐng)美國前總統(tǒng)老布什的私家裁縫擔(dān)任設(shè)計(jì)顧問，為博鰲亞洲論壇定做禮賓服飾；臺(tái)茗女裝聘請(qǐng)丹麥設(shè)計(jì)師，再現(xiàn)美人魚品牌標(biāo)識(shí)等。
還有一批深圳品牌企業(yè)已通過收購方式快速吸收國外高端品牌的營養(yǎng)，壯大自身品牌，提高國際化程度。
“2013年，我們開始著手收購了意大利知名品牌‘KRIZIA’；2015年完成收購?！爆斀z菲爾負(fù)責(zé)人說，通過自身優(yōu)勢與國際知名品牌歷史的結(jié)合，使自身國際市場的知名度再上一個(gè)臺(tái)階。
據(jù)悉，KRIZIA源于拉丁語中的“高貴”一詞，該品牌由Mrs.Mariuccia Mandelli女士創(chuàng)立于1954年，至今已有60多年歷史，主營產(chǎn)品為女裝、手袋、鞋、香水等。
“近年來，一些上市公司通過資本路徑對(duì)相關(guān)行業(yè)的并購風(fēng)生水起?！鄙蛴婪颊f，2015年，瑪絲菲爾收購了意大利高級(jí)成衣品牌，歌力思收購了歐洲高端品牌，這些都是國內(nèi)服裝品牌并購國際大牌的案例，預(yù)計(jì)未來將有更多深圳服裝企業(yè)陸續(xù)登陸資本市場。這會(huì)對(duì)深圳服裝行業(yè)格局帶來深遠(yuǎn)影響，帶來服裝行業(yè)的連鎖反應(yīng)。
為加強(qiáng)深圳時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集聚效應(yīng)，深圳市政府每年都會(huì)主辦服裝服飾專門展會(huì)——中國（深圳）國際品牌服裝服飾交易會(huì)，及深圳時(shí)裝周，向國內(nèi)外消費(fèi)者和觀眾推介深圳服裝產(chǎn)業(yè)的時(shí)尚創(chuàng)意品牌，以此提振服裝行業(yè)訂單和銷量。
“服交會(huì)上，大浪時(shí)尚創(chuàng)意城園區(qū)品牌企業(yè)安排了14次時(shí)尚發(fā)布、新品走秀等活動(dòng)，累計(jì)獲得了3萬多游客顧客的參與，拿下了11億元的銷售額和訂貨大單，斬獲頗豐?！贝罄藭r(shí)尚城服務(wù)中心李主任說，愛特愛女裝公司受此影響，決定進(jìn)軍西北，宣布將2016年在蘭州、西安、烏魯木齊等西北城市開設(shè)20家專賣店。
“在精準(zhǔn)化消費(fèi)的今天，服交會(huì)也要精準(zhǔn)化定位，讓每個(gè)場館發(fā)揮其特色?！必?fù)責(zé)2016年服交會(huì)的環(huán)宇時(shí)尚展覽（深圳）有限公司副總經(jīng)理高海茂說，在科技時(shí)代，人們非常期待看到科技與時(shí)尚是否迸發(fā)出新的火花。本屆服交會(huì)特別邀請(qǐng)IBM公司高層來展會(huì)論壇帶來主題演講，講述高科技手段將如何變革時(shí)尚業(yè)。
“YINER（音兒）、Song of Song（歌中歌）、EACHWAY等多元風(fēng)格深圳本土設(shè)計(jì)師品牌，與BLESS'ED ARE THE MEEK、ELLIATT、SERAPH SIN等海外設(shè)計(jì)師品牌同臺(tái)競技，切磋設(shè)計(jì)理念，將時(shí)裝周推向高潮。”談起時(shí)裝周，作為專業(yè)觀眾的沈永芳，記憶猶新。
沈永芳表示，由深圳市服裝行業(yè)協(xié)會(huì)承辦的深圳時(shí)裝周2017秋冬，將于3月17～23日在深圳華僑城歡樂海岸椰林沙灘舉辦，以“國際平臺(tái)、原創(chuàng)設(shè)計(jì)、商業(yè)落地、全民時(shí)尚”為定位，采用國際一流的時(shí)尚發(fā)布運(yùn)作體系。致力打造中國設(shè)計(jì)師走向國際的T臺(tái)、國際時(shí)尚進(jìn)入中國市場的重要平臺(tái)。
