一年一度的七夕節(jié)到來(lái)，夏天也已然進(jìn)入深處，這是愛(ài)人們表達(dá)心意的傳統(tǒng)佳節(jié)，也是服飾等消費(fèi)行業(yè)加速成長(zhǎng)的營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)。
為了驅(qū)動(dòng)新品牌加速成長(zhǎng)，7月26日-7月31日期間，抖品牌項(xiàng)目聯(lián)合垂類(lèi)服飾行業(yè)，聚焦潮牌新趨勢(shì)賽道，以“抖音電商新勢(shì)力品牌·潮流生活新驚喜”為主題，打造行業(yè)專(zhuān)屬活動(dòng)，一起造新潮。活動(dòng)以“一起造新潮”為核心表達(dá)，策劃了多個(gè)玩法，輔以一系列的權(quán)益鏈路與產(chǎn)品工具，助力服飾新品牌生意增長(zhǎng)。
活動(dòng)期間，品牌創(chuàng)造了近億的GMV。李晨nic作為“抖音電商新勢(shì)力品牌·潮流推薦官”，參與到7月30日的品牌活動(dòng)直播場(chǎng)次中，為活動(dòng)品牌創(chuàng)造破百萬(wàn)的銷(xiāo)售成績(jī)。
打造強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)主題，新品牌在“品牌活動(dòng)周”實(shí)現(xiàn)影響力破圈
“潮，要不要了解一下？每個(gè)時(shí)代，人群中總有一類(lèi)特別的人。他們就是新新人類(lèi)。新新人類(lèi)并不多，我們常常用服裝來(lái)識(shí)別他們……他們還有個(gè)名字，叫潮流玩家。”
本次“抖音電商新勢(shì)力品牌·潮流生活新驚喜”活動(dòng)，合作了李晨nic以及新勢(shì)力品牌NPC、F426、BEASTER、Wassup House、VINYVIOLA等多個(gè)品牌共同拍攝主題TVC，展現(xiàn)品牌態(tài)度、喚醒國(guó)潮聲量。TVC串聯(lián)多個(gè)潮流品牌新主張，展現(xiàn)消費(fèi)者們個(gè)性、張揚(yáng)、千人千面的生活方式，贏得了一些抖音網(wǎng)友們的一眾共鳴，“這就是我想要的潮！”。
追逐新潮，正在成為越來(lái)越多的新老消費(fèi)品牌在抖音電商實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的必然選擇之一從達(dá)人短視頻聯(lián)動(dòng)到邀請(qǐng)達(dá)人合作開(kāi)設(shè)品牌專(zhuān)場(chǎng)，再到如今商家品牌自播，大量服飾垂類(lèi)品牌不斷提升行業(yè)水位，走出千萬(wàn)級(jí)品牌自播矩陣。
為了兼顧新品牌不同的營(yíng)銷(xiāo)需求，在本次活動(dòng)中，平臺(tái)圍繞艦長(zhǎng)品牌、新秀品牌兩種類(lèi)型的商家量身定做玩法。新品牌在抖音電商以“創(chuàng)意”完成了從0到1的積累，或是抓住“風(fēng)潮”找到了生意增長(zhǎng)的第二曲線。平臺(tái)旨在激勵(lì)商家打造強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)話題，圍繞“潮流生活新驚喜”的關(guān)鍵詞，進(jìn)一步打造強(qiáng)主題性bigday。本次活動(dòng)，相關(guān)主話題#潮流生活新驚喜話題曝光量達(dá)1000萬(wàn)+。
活動(dòng)期，NPC、F426、BEASTER、Wassup House、VINYVIOLA等潮流服飾品牌，不僅帶來(lái)了優(yōu)質(zhì)新穎的潮流服飾商品，也圍繞品牌主張打造了一系列專(zhuān)屬短視頻內(nèi)容，切入潮流生活方式，詳解活動(dòng)期新款產(chǎn)品；同時(shí)，重新搭建品牌直播間，優(yōu)化直播間內(nèi)容設(shè)置與展陳方式，合力打造品牌聲量，強(qiáng)勢(shì)“破圈”。
為了進(jìn)一步“引爆”營(yíng)銷(xiāo)，活動(dòng)期間，抖音電商不僅以多種流量激勵(lì)為新品牌予以流量扶持，還為商家提供了包括活動(dòng)主會(huì)場(chǎng)資源、抖音商城潮品服飾頻道資源位等多種資源。在流量之外，面對(duì)參與活動(dòng)的商戶，抖音電商還給予了達(dá)人撮合、抖音商城官方直播間優(yōu)先建聯(lián)等深度幫助。
集聚品牌勢(shì)能，多元傳播資源助推新品牌生意增長(zhǎng)
以內(nèi)容驅(qū)動(dòng)生意增長(zhǎng)，是抖音電商的核心邏輯之一。
在服飾領(lǐng)域，“原創(chuàng)”的價(jià)值、“潮流”的生活方式，增加了新品牌的吸引力。本次“抖音電商新勢(shì)力品牌·潮流生活新驚喜”活動(dòng)，不僅致力于從生活方式出發(fā)，擦亮潮牌亮品、制造爆品；也以集中展示的方式，形成行業(yè)勢(shì)能，沉淀消費(fèi)心智，讓用戶形成“上抖音買(mǎi)新潮牌”的消費(fèi)認(rèn)知。
一方面，平臺(tái)活動(dòng)旨在激發(fā)服飾領(lǐng)域商家在短視頻、直播間的創(chuàng)造力，潮流服飾垂類(lèi)達(dá)人在平臺(tái)的牽線下，可以獲得新品牌核心貨品池資源，為生意躍升擴(kuò)大動(dòng)能。
另一方面，抖品牌不僅為消費(fèi)者臻選“懂你的好物”，還聯(lián)合數(shù)十位品牌主理人，將他們打造成為“潮流推薦官”，包括NPC主理人李晨nic，F(xiàn)426、Wassup House、BAESTER、VINYVIOLA、714STREET等品牌主理人，形成了“造新聯(lián)盟”。平臺(tái)為這些主理人打造專(zhuān)屬海報(bào)與活動(dòng)長(zhǎng)圖，并在抖音開(kāi)屏、抖音商城等核心資源位展示，深化行業(yè)認(rèn)知和品牌認(rèn)知，幫助品牌獲得更多自然流量，促進(jìn)生意增長(zhǎng)。
