近日第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合淘寶發(fā)布了《2018中國原創(chuàng)設計創(chuàng)業(yè)與消費報告》（以下簡稱為CBNData《報告》）。CBNData《報告》中的服飾原創(chuàng)市場詳析，還原中國線上原創(chuàng)設計粉絲們的消費偏好，并指出中國設計力量國際化、融合化、IP化的未來。
報告表明，從2014年到2017年，線上原創(chuàng)設計商品成交金額持續(xù)高速增長，阿里數(shù)據(jù)顯示，2017年整體成交金額達數(shù)百億元。
曾經(jīng)的Made in China正在發(fā)生改變，開始追求美、追求原創(chuàng)設計。國貨正在告別廉價感，嘗試在用戶體驗與產(chǎn)品格調提升上發(fā)力，而中國原創(chuàng)設計的發(fā)展很好地迎合了這個發(fā)展趨勢，捕獲了“原創(chuàng)獨特性”這一消費升級訴求。
新生代品牌持續(xù)增長
圖片來源：CBNData
根據(jù)CBNData《報告》顯示，2017年線上原創(chuàng)設計商品整體成交金額達數(shù)百億元，相較2016年，5年以上成熟店鋪占比增長顯著；從線上月均成交商品數(shù)量來看，2017年達500萬件；從搜索熱度來看，2017年消費者在線上搜索“原創(chuàng)”/“設計”關鍵詞的數(shù)量顯著增長，2017年第四季度搜索達到了1.7億次。
圖片來源：CBNData報告
阿里數(shù)據(jù)顯示，原創(chuàng)設計品牌同比去年增速高達26%，原創(chuàng)設計師品牌屢屢刷屏時裝周，在原創(chuàng)大勢下，服裝品類漲勢感人，利用明星帶貨效應，聯(lián)手國際品牌或知名IP推出合作款，都是原創(chuàng)設計在這短短幾年開始發(fā)聲，獨立審美的打造才是步入國際依然光芒四射的底氣。
品質、個性、細分、中產(chǎn)、小眾...面對消費者排山倒海式的消費需求變革，從商品設計到品牌營銷都進入了全新的時代，對于本土原創(chuàng)設計師品牌而言是一個機遇，亦是一個挑戰(zhàn)。其中生產(chǎn)成本高、受眾長尾、供應鏈難以把控等是不可規(guī)避的難題。
消費主體年輕化
根據(jù)CBNData《報告》顯示，線上原創(chuàng)設計師以85后和80后為主，從性別上來看，女性占比略高于男性；與此同時，為原創(chuàng)設計買單的粉絲亦是以女性為主，且以80后和90后居多，其中90后和95后更勝一籌。
圖片來源：CBNData
不僅如此，為原創(chuàng)商品買單的人群以及意愿均在攀升。CBNData《報告》顯示，原創(chuàng)設計類商品的日均消費人數(shù)穩(wěn)步增長，截止2017年已突破48萬；消費者在原創(chuàng)商品上的花費金額占比也在逐漸提高，2017年消費者在原創(chuàng)設計商品上的客單價是整體的4倍多，其中對比2016年，2017年服飾原創(chuàng)商品客單價仍有提升。
圖片來源：CBNData
不同年齡階段的喜好標簽
線上原創(chuàng)設計商品的一大發(fā)展特色便是在消費者為中心的基礎上展開創(chuàng)意設計，旨在讓消費者同時擁有與國際接軌的設計元素以及個性化需求的自然融入。縱觀線上原創(chuàng)設計市場三大領跑行業(yè)，不難發(fā)現(xiàn)80后、85后、90后、95后消費者有著獨特的喜好標簽。
圖片來源：CBNData報告
1）對于原創(chuàng)服飾，80后女生對“燕尾”、“喇叭袖”等復古元素獨具偏愛，材質上更喜歡棉質；而正裝的西服西褲似乎更討80后男生的歡心，Polo衫也是重要組成部分。
2）隨性自信的90后女生，可正經(jīng)可浮夸的90后男生。相比之下，90后則是毫不掩飾自己的個性，其中90后女生即愛衛(wèi)衣帽飾，也愛一字肩、雙肩帶；90后男生即穿POLO衫，也愛骷髏鬼怪、游戲、惡搞印花男裝。說90后消費人群是“hold得住”一族，毫不為過。
中國原創(chuàng)設計的未來
做一個追逐流行的品牌，注定是市場的跟隨者；做一個創(chuàng)造風格的品牌，才是消費者的追逐對象。國際潮牌引領的潮流效應，正在向市場宣告與其在“模仿”的路上競速，不如在設計的原點上經(jīng)營。
圖片來源：CBNData報告
視野國際化、創(chuàng)意融合化、設計師IP化是發(fā)展必然，當越來越多中國設計師在國際舞臺展露頭角的同時，亦有越來越多海外成名的華裔設計師將中國市場視作下一個發(fā)展重點，華人設計師IP正成為中國設計與世界設計接軌的紐帶，與國際同步的線上原創(chuàng)設計力量將日益常態(tài)化。
與此同時，來自大牌和資本的矚目，服裝行業(yè)得到融資，不僅將促成越來越多的行業(yè)跨界，更將加速中國原創(chuàng)設計市場的角逐。
