你不可能每天都走進(jìn)博物館，但可以每天都上天貓，天貓把博物館搬進(jìn)你的生活。
“1000元，就去買一個(gè)膠帶？”這個(gè)念頭不斷在心里冒出來，月容為這個(gè)想法感到瘋狂。
不過，這正體現(xiàn)了故宮膠帶的魅力。還在讀書時(shí)，月容就迷上了故宮膠帶，前后購買了上百卷，砸進(jìn)去六七千，把家里的抽屜幾乎都占滿了。其中一些絕版的膠帶，現(xiàn)在價(jià)格已經(jīng)漲了一百倍。
月容的背后，是一個(gè)正在蓬勃發(fā)展的文創(chuàng)消費(fèi)市場，而天貓則把這個(gè)市場推向了大眾。以故宮為例，目前超過10000種文創(chuàng)產(chǎn)品，大部分都可以在故宮天貓旗艦店買到。
如今，天貓上的博物館越來越多了。包括故宮在內(nèi)，國內(nèi)已有11家博物館上線天貓。去年7月，大英博物館入駐天貓。今年，或許還將迎來梵高、大都會(huì)等更多的國外博物館。
天貓搭臺(tái)，博物館唱戲，一場互聯(lián)網(wǎng)上的“文藝復(fù)興”，正在徐徐拉開帷幕。
收藏故宮膠帶，她已砸了六七千
對于月容來說，故宮幾乎已經(jīng)占滿了她的生活。確切地說，是故宮天貓出的膠帶。
一年多前，在朋友那里看到故宮的膠帶，天貓上一搜，沒忍住就下單了，沒想到后來卻入了一個(gè)“大坑”。
因?yàn)閺男【拖矚g文創(chuàng)相關(guān)的產(chǎn)品，故宮系列膠正好撞到了月容的心里。直到現(xiàn)在，砸在上面的錢已經(jīng)六七千了，大概收集了有一兩百卷故宮膠帶。而那個(gè)時(shí)候她還是學(xué)生，沒有收入來源，眼見著膠帶填滿了家里的抽屜柜子，連支持她的媽媽都忍不住提醒她：適可而止吧。
不過，喜歡是放肆，月容漸漸地開始收集全套故宮系列膠帶，甚至不惜重金從閑魚等二手平臺(tái)上淘絕版。“很多好看的還會(huì)相同的買很多卷，不然根本舍不得拆開來用”。
故宮天貓旗艦店介紹一款產(chǎn)品：膠帶的紋祥來源于故宮博物院珍藏的杏黃色段綴繡八團(tuán)云龍女夾龍袍，設(shè)計(jì)師選取龍袍中海水江涯紋樣，用細(xì)膩的燙金工藝還原龍牌的雍容華貴和精致紋樣。
人們從故宮天貓旗艦店買來這些膠帶做手賬，貼小物件，送禮，也有一部分像月容一樣的愛好者們踏入了收藏的坑。月容向我展示了她的戰(zhàn)利品。這些膠帶原價(jià)差不多在一二十左右，貴一些的在四五十。不過有一些因?yàn)橐呀?jīng)售罄，變成“絕版”，夸張的翻了一百多倍。
格格系列膠卷已成絕版，價(jià)格已經(jīng)漲到1000多元
“我這些不算啥，很多大佬收齊了才厲害。”月容說她入坑比較晚，后期的故宮膠帶基本能在故宮天貓店上收齊，但是早期的只能通過二手市場。她還加入了一個(gè)故宮文創(chuàng)群，互相分享信息，還能進(jìn)行交易。除了故宮膠帶，還有人收集故宮擺件娃娃及其他物件。
月容做的故宮膠帶圖鑒
“你看這些膠帶其實(shí)都來自于故宮里面的藏品，包括仙鶴的元素，還有好多花紋是從后妃的服飾上汲取來的。”提起故宮膠帶及其背后的故事，月容滔滔不絕。隔著屏幕，都能想象到她眼里的光。
小小一卷膠帶，看起來沒什么大用。不過，這一卷紙帶卻還原了整個(gè)故宮。在看到、摸到、收集、創(chuàng)作、交流的過程中，它們在悄然之間完成了一個(gè)文化傳遞、記錄的過程。
做文創(chuàng)，故宮是認(rèn)真的
“沒有太多用途，但就是想買?！?/P>
月容把買來的膠帶做成了圖鑒，又自制了一些Q版的小頭像，或許這也算一種用途吧，她笑著說。
隨著生活水平的提高，國人消費(fèi)觀念悄然改變，相比商品本身，文化價(jià)值與帶來的精神享受越來越受到青睞，人們也越來越愿意為文化附加值買單，這催生了博物館在互聯(lián)網(wǎng)上的文藝復(fù)興。
最近幾年，越來越多人跑到天貓和淘寶平臺(tái)上搜索“博物館”。僅僅從2018年1到10月，這個(gè)數(shù)字就到了兩年前同期的近2倍。這之中，大多是生活在一二線城市的年輕人。
月容這樣的愛好者需要故宮文創(chuàng)帶來的驚喜和慰藉，而故宮博物館也需要讓塵封的歷史文化走近人們的生活，正是在與消費(fèi)者近距離的接觸過程中，完成了“IP收割機(jī)”的華麗轉(zhuǎn)身。
而天貓就像一座“橋梁”，鏈接了這一切。與此同時(shí)，它也在改變著什么，創(chuàng)造著什么。
此前，故宮博物院副院長閆宏斌就曾公開表示：過去幾年，故宮的文化創(chuàng)意以產(chǎn)品的介質(zhì)，通過天貓官方旗艦店，讓廣大用戶認(rèn)識(shí)且熟知，認(rèn)識(shí)了一個(gè)完全不同的故宮。
2017年故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的營收是15個(gè)億，據(jù)說超過1500家A股上市公司水平。
皇帝擺著奧特曼打小怪獸的姿勢、宮女妃嬪們比著剪刀手……原本嚴(yán)肅莊重的故宮人物“萌”壞了眾人，它們來自故宮150多人的文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，在策劃、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售各個(gè)環(huán)節(jié)各司其職。
如今，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品種類超過一萬。從2016年上線天貓至今，故宮博物院文創(chuàng)旗艦店粉絲數(shù)達(dá)到257萬，天貓上的銷量以每年近2倍增速增長，化身“中國文創(chuàng)第一網(wǎng)紅”。
“改變傳統(tǒng)的傳播方式，讓故宮文化遺產(chǎn)資源活起來”。故宮博物院院長單霽翔說。
記者注意到故宮天貓旗艦店的一款 “如意琳瑯圖籍”，也叫故宮燒腦解密游戲書，隨書還有18件暗藏玄機(jī)的附件，實(shí)體書籍再加上手機(jī)游戲的互動(dòng)體驗(yàn)，帶上腦洞穿越到乾隆年間來場大冒險(xiǎn)……邊玩邊動(dòng)腦，順便科普一波故宮歷史文化知識(shí)，故宮做文創(chuàng)是“認(rèn)真的”。
2019年，故宮文創(chuàng)將圍繞“金榜題名”“龍鳳呈祥”等主題，在天貓首發(fā)文創(chuàng)系列IP款新品。
天貓上的博物館大會(huì)
不止故宮，天貓上的中國本土博物館還有中國國家博物館、蘇州博物館、上海博物館、陜西歷史博物館、頤和園、秦始皇兵馬俑博物館、上海博物館等11家博物館。
主打大氣端莊濃濃中國風(fēng)的中國國家博物館；主推“唐朝風(fēng)”的陜西歷史博物館；宛如江南女子般溫婉秀麗的蘇州博物館…..代表當(dāng)?shù)貧v史文化特色的博物館，在天貓上也被賦予了不同的人格。
如今，它們在天貓上的粉絲從近2萬到80萬不等，其中有兩家年訪問量超過千萬人次。故宮天貓旗艦店的成功給了它們看得到的想象空間——文創(chuàng)“觸網(wǎng)”：廣闊天地、大有作為。
“國內(nèi)的（博物館）基本進(jìn)來了，國外的會(huì)是接下來的重點(diǎn)，比如梵高，大都會(huì)?！碧熵埾嚓P(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人介紹說。大英博物館天貓旗艦店或許可以作為一個(gè)優(yōu)秀的范本。
作為全世界最著名的博物館之一，大英博物館坐擁800萬件藏品，幾百年來的歷史使命便是向公眾普及歷史與藝術(shù)。不過，高昂的運(yùn)維成本一度使場面尷尬，它需要自我造血，才能談教育世人。
與天貓的合作便是其中一步。2018年7月，大英博物館在天貓開出旗艦店，一上線就賣斷了貨。目前，大英博物館天貓旗艦店的粉絲數(shù)量超過53萬，在線銷售的眾多商品中，劉易斯西洋棋國王王后擺件冰箱貼、埃及元素玻璃杯、羅塞塔石碑燙金膠帶都賣得很火。
大英博物館天貓旗艦店商品詳情頁截圖。網(wǎng)友為劉易斯國王配上表情包，原來神秘莊嚴(yán)的人物頓時(shí)變了畫風(fēng)。
進(jìn)入中國市場，大英博物館并沒有水土不服，與阿里魚及天貓合作IP授權(quán)，與小米、美圖等40多家品牌達(dá)成合作，或許，大英博物館“在商業(yè)上落后”的歷史將要結(jié)束了。
從故宮到大英博物館，譜寫了天貓上的文藝復(fù)興，而它們在天貓上的故事才剛剛開始。
一直以來，文創(chuàng)產(chǎn)品的品類單一、缺乏新意都是一個(gè)中外博物館頭疼的大難題，而天貓則提供了一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)化的解決方案。2019年，“天貓新文創(chuàng)”將通過數(shù)據(jù)分析，推動(dòng)文創(chuàng)IP的開發(fā)。而天貓上百萬商家資源，也將為這些文創(chuàng)IP的商業(yè)化落地帶來新的想象空間。
編者按
消費(fèi)，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的“三駕馬車”之一，如今在國民經(jīng)濟(jì)中正在發(fā)揮越來越重要的作用。2018年，我國社消零售總額達(dá)到38萬億人民幣，比上一年增長9%，高于6.9%的GDP增幅。國家統(tǒng)計(jì)局副局長盛來運(yùn)披露：“2018年，最終消費(fèi)支出對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率為76.2%?！?BR>作為反映國民經(jīng)濟(jì)的“晴雨表”，“阿里經(jīng)濟(jì)體”對此有著無比真切的感受。淘寶上，以大碼服裝、孕婦彩妝、編程玩具為代表，2000多個(gè)特色市場正在蓬勃發(fā)展；天貓上，2018年“雙11”全球20萬個(gè)品牌首發(fā)5000萬款新產(chǎn)品，比2017年增長300%；餓了么，外賣之外的跑腿服務(wù)正在快速增長，2018年100元以上訂單比2017年增長56%；飛豬上，出境游增速超過境內(nèi)游20%，三四線城市用戶旅行人次同比增長超30%。
個(gè)性化消費(fèi)、數(shù)字化消費(fèi)、精品化消費(fèi)正在形成氣候，一個(gè)前所未有的“新消費(fèi)時(shí)代”撲面而來。暮春三月，萬象更新。恰逢新一年謀篇布局之際，我們推出“新消費(fèi)”系列報(bào)道，呈現(xiàn)中國經(jīng)濟(jì)增長的內(nèi)在活力。
