太和、雅琪、紅人、愛(ài)帝、鶴翔、元田……也許很多人對(duì)這些品牌早已不再熟悉，但在上世紀(jì)90年代，他們則是名噪一時(shí)的“漢派服裝”的典型代表。
憑借九省通衢的地理優(yōu)勢(shì)，武漢服裝業(yè)在上世紀(jì)90年代曾引領(lǐng)一代中國(guó)時(shí)裝消費(fèi)?！霸谖錆h筑起一道時(shí)尚大壩”也曾經(jīng)是武漢服裝業(yè)規(guī)劃和建設(shè)的目標(biāo)。
“在上世紀(jì)90年代，北方的服裝企業(yè)還沒(méi)有南下的意識(shí)和能力，而深圳當(dāng)時(shí)才剛剛開放，全國(guó)還沒(méi)有強(qiáng)勢(shì)的服裝集群。武漢憑借地理和商貿(mào)優(yōu)勢(shì)，在全國(guó)服裝行業(yè)快速崛起?！蔽錆h服飾時(shí)尚聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)毛立輝告訴記者，正是憑借這些優(yōu)勢(shì)，讓武漢“截留”了很多東進(jìn)和南下購(gòu)買服裝的消費(fèi)者和經(jīng)銷商。
遺憾的是，這樣的輝煌并沒(méi)有持續(xù)下去。
“從2002、2003年左右，漢派服裝逐漸開始走下坡路。”舒朗公司董事長(zhǎng)吳健民說(shuō)道，現(xiàn)在消費(fèi)者能說(shuō)得出來(lái)的漢派服裝品牌可能都沒(méi)有幾個(gè)，而許多武漢服裝品牌，也漸漸“混跡”于三四線城市和批發(fā)市場(chǎng)。
的確，在中國(guó)服裝業(yè)發(fā)展的“黃金十年”，漢派服裝卻在產(chǎn)業(yè)下行的道路上越走越遠(yuǎn)。對(duì)于很多年輕的消費(fèi)者來(lái)講，很多人甚至不知道“漢派服裝”到底代表什么？
尋找“漢派”
“13~15年前，以武商集團(tuán)為代表的眾多武漢百貨，相繼成立服飾部，他們開始尋找并引導(dǎo)本地有實(shí)力的服裝品牌進(jìn)駐商場(chǎng)。正是依靠百貨業(yè)的推動(dòng)，武漢服裝業(yè)逐漸迎來(lái)發(fā)展的輝煌期。”毛立輝告訴記者，真正提出“漢派服裝”這個(gè)概念的，則是前武商集團(tuán)副總經(jīng)理張秀英。
“在1991年和1994年，武漢市就本地服裝行業(yè)的發(fā)展專門召開兩次研討會(huì)。作為武商集團(tuán)服裝品類的負(fù)責(zé)人，我也參與了這兩次研討會(huì)?！睆埿阌⒄f(shuō)道。
在張秀英看來(lái)，除了政府的重視之外，當(dāng)時(shí)武漢發(fā)展服裝業(yè)確實(shí)優(yōu)勢(shì)明顯?！拔錆h的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)非常好，當(dāng)時(shí)武漢本地的服裝企業(yè)就已經(jīng)有1500多家，服裝生產(chǎn)能力非常強(qiáng)。同時(shí)，武漢的服裝四季分明，兼容性強(qiáng)，所以很容易發(fā)展起來(lái)。加上武漢的地理和商貿(mào)優(yōu)勢(shì)，服裝業(yè)便很快興盛起來(lái)?！?/P>
其實(shí)，一開始讓服裝企業(yè)進(jìn)駐商場(chǎng)并不容易?！爱?dāng)時(shí)，在許多個(gè)體老板看來(lái)，品牌在漢正街和批發(fā)市場(chǎng)的銷售情況，完全能夠滿足經(jīng)營(yíng)所需，沒(méi)有必要再進(jìn)商場(chǎng)?！睆埿阌⒏嬖V記者，針對(duì)這種情況，為保證商場(chǎng)供給，當(dāng)時(shí)他們花費(fèi)了很大的精力到漢正街說(shuō)服老板進(jìn)商場(chǎng)、往中高端服裝的方向上走。
隨著越來(lái)越多的服裝品牌開始進(jìn)駐商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)，武漢服裝的影響力也逐漸在全國(guó)市場(chǎng)上樹立起來(lái)。而“漢派服裝”真正聲名鵲起，則是在1994年。
“當(dāng)時(shí)，武商集團(tuán)組織了十多家武漢服裝企業(yè)打著‘漢派服裝’的旗幟參加中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)，并組織漢派服裝企業(yè)東進(jìn)上海、西征西安、北上沈陽(yáng)、南下廣州搞展銷拓展市場(chǎng)，‘漢派服裝’名號(hào)由此在全國(guó)打響?！泵⑤x告訴記者。
在做出品牌影響力之后，為提升產(chǎn)品附加值，走中高端路線，進(jìn)商場(chǎng)也成了越來(lái)越多武漢服裝企業(yè)的發(fā)展選擇。
張秀英告訴記者，當(dāng)時(shí)在武商銷售的服裝，95%都是武漢本地的服裝品牌。為激發(fā)本地品牌的原創(chuàng)精神和品牌意識(shí)，武商集團(tuán)還發(fā)起“四大名旦”的評(píng)選活動(dòng)，太和、中英、雅琪、隆祥也成為聞名全國(guó)的漢派服裝的典型代表。
但這些努力都沒(méi)有從根本上改變漢派服裝的生產(chǎn)和產(chǎn)品業(yè)態(tài)，“抄襲嚴(yán)重”、“價(jià)格便宜”也一直是漢派服裝未能擺脫的“行業(yè)印象”。
“漢派服裝最大的特點(diǎn)就是市場(chǎng)化做的非常好。90年代中后期，武漢依靠?jī)?yōu)勢(shì)地理位置，在服裝的款式設(shè)計(jì)方面，緊跟深圳、香港的潮流趨勢(shì)。依靠抄版，讓當(dāng)時(shí)的漢派服裝在市場(chǎng)上風(fēng)生水起。”吳建民說(shuō)道。
對(duì)此，武漢服裝商會(huì)秘書長(zhǎng)李群寶也表示認(rèn)同?！翱鞎r(shí)尚、平民化、物美價(jià)廉是當(dāng)時(shí)漢派服裝的最大特點(diǎn)。在當(dāng)時(shí)的漢正街，早上拷款，下午這款服裝就能賣出去。”李群寶告訴記者，當(dāng)時(shí)流行什么，武漢的服裝企業(yè)就做什么，企業(yè)的反應(yīng)速度都非?？?。
但一味地隨市場(chǎng)“轉(zhuǎn)舵”也最終為漢派服裝的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展埋下隱患。
“我認(rèn)為漢派服裝的市場(chǎng)化是他們的優(yōu)勢(shì)，但更是劣勢(shì)。一味地隨著市場(chǎng)風(fēng)向走，最終會(huì)讓企業(yè)因缺乏核心的品牌基因和文化，迷失在市場(chǎng)的洪流中?！眳墙裾f(shuō)道。
在2003年之后，隨著各地服裝行業(yè)的發(fā)展，漢派服裝的影響力逐漸減弱。但關(guān)于漢派失聲原因的討論，卻一直沒(méi)有停止。
