不久前，“水星家紡欲主板上市”的消息在業(yè)內(nèi)得到廣泛關(guān)注。證監(jiān)會發(fā)布的IPO審核名單顯示，上海水星家用紡織品股份有限公司已進入初審名單，而與已上市家紡企業(yè)選擇中小板不同，它此次瞄準的是主板。意欲走上市之路的還有多喜愛家紡。去年4月份，湖南多喜愛家紡股份有限公司就進入了IPO候?qū)徠髽I(yè)的名單，但后來卻沒了下文。去年12月31日，富安娜74.76%的限售股解禁，富安娜從每股1.45元飆升至38元，原始股東急于套現(xiàn)，而富安娜卻不肯兌現(xiàn)，雙方相互指責(zé)對方違背承諾而對簿公堂。

　　一方面，家紡企業(yè)前仆后繼爭相上市，另一方面，大部分家紡門店卻常年做著低價促銷，在商場的店鋪面積也不斷縮減……家紡企業(yè)面臨著管理和經(jīng)營上的重重壓力考驗，上市之路，經(jīng)營之路，何去何從？

　　失守實體店鋪

　　有業(yè)內(nèi)人士透露，前幾年在杭州開出了10多家門店的莎鯊家紡，去年悄悄關(guān)掉了其中的大部分門店，現(xiàn)在只保留了三四家店。而在關(guān)掉大批實體店的同時，莎鯊卻陸續(xù)涉足電視購物領(lǐng)域，先后進入湖南衛(wèi)視的快樂購、北京衛(wèi)視的優(yōu)購物和上海東方CJ。不單是莎鯊，更多家紡品牌也開始謀求實體店外的市場。

　　然而，更多的家紡品牌正在經(jīng)歷著怎樣的命運？時下，杭州部分家紡專賣店正值淡季，顧客寥寥，商家基本都在開展促銷活動，以各種折扣優(yōu)惠吸引消費者。某品牌家紡專賣店的店員說：“店鋪開張兩年多來，旺季的月度營業(yè)額最高做到過120多萬元，而現(xiàn)在只有10多萬元?！备话材日憬貐^(qū)相關(guān)負責(zé)人坦陳，現(xiàn)在的專賣店開出來，第一年甚至第一年半的時間，都只能算是給房東打工。

　　與此同時，家紡品牌在商場專柜的生存也未必容易。在不少商場里，和兒童用品等歸在同一樓層的家紡區(qū)，正逐漸失守著往日的地盤，品牌越來越少，位置越來越不起眼。

　　“現(xiàn)在對于家紡行業(yè)來說，要保住在百貨店的生存空間是很難的?！焙贾菽嘲儇浀昙壹彶块T的經(jīng)理表示，從整體銷售來看，家紡業(yè)績略有下降，百貨店給家紡的板塊在縮減，殘酷的“末位淘汰”制度也使得各品牌面臨著不間斷的調(diào)整。

　　對此，家紡品牌代理商也備感壓力?！耙酝磕甑臓I業(yè)額都有同比40%~50%的增長，現(xiàn)在百貨店、專賣店銷售形勢不理想，今年能做到和去年持平就不錯了?！绷_萊家紡的代理商表示，有些家紡品牌無奈撤柜、關(guān)店，或是做“負預(yù)算”——對全年業(yè)績的預(yù)計不是能達到多少贏利，而是預(yù)虧200萬元還是300萬元。

　　掘金電商平臺

　　探究造成家紡行業(yè)現(xiàn)在面臨困局的原因，電子商務(wù)的沖擊首當(dāng)其沖。市面上所能看到的家紡品牌，在網(wǎng)上基本都能找到旗艦店，相比于商場專柜、專賣店動輒幾千元的床品價格，網(wǎng)上售價要“親民”得多。