定制你的大賽Style 

　　為一個大賽梳理脈絡(luò)，尚屬首例。

　　為一個大賽記錄風(fēng)格，水到渠成。

　　有些大賽一旦偏離商業(yè)初衷，或江山易主，或淡出江湖。有些大賽因名聲在外，反而缺失話語權(quán)。而那些張揚(yáng)個性的新生代大賽，又遠(yuǎn)不夠著書立傳的資質(zhì)。

　　為公益而生的“真維斯杯”經(jīng)過22屆歷練自成一派，不僅歷史厚度足以稱奇，而且倡導(dǎo)休閑主義和大賽風(fēng)尚的實(shí)踐被屢屢推上巔峰。

　　真維斯是一個擅長在新舊事物間不輕易放棄傳統(tǒng)的品牌，這些年它積極思索且身體力行的正是“流行文化的符號效應(yīng)”如何為“品牌文化的深層價(jià)值”服務(wù)。

　　“真品賽事”是我們對這個大眾品牌的顛覆性認(rèn)識，它宣揚(yáng)真實(shí)的情感和有品格的創(chuàng)意，如今更因?yàn)闇?zhǔn)確把握流行動向塑造出具有獨(dú)特基因的大賽Style。

　　如果說大賽的風(fēng)格決定了它會獲得怎樣的擁躉，那么每一位參與者則是用自我風(fēng)格書寫著無限可能，就讓我們一起在貫穿全年的漫長賽程里期待繽紛上演。

　　“兩天寫劇本、三天拍攝、五天剪輯；一天寫歌詞、一晚錄出主題歌?！彪m然微電影制作不像坊間流傳的那般神速，但的確具有“小投資大效應(yīng)”的特征。

　　早在堪稱“微電影元年”的2011年，我國僅由品牌出資打造的微電影就超過50部。由真維斯品牌出品的《天生獨(dú)型——90后青春手寫體》正是那一時期的文化產(chǎn)物，在沒有大制作和名演員加盟的情況下創(chuàng)造了300萬次播放量的驚人成績。

　　2012年的微電影沒有延續(xù)2011年的熱潮，市場在渡過適應(yīng)期后迅速變得挑剔，有業(yè)內(nèi)人士稱，微電影看起來熱鬧，其實(shí)真正帶來營銷收益的屈指可數(shù)，尤其是品牌微電影不乏硬傷。此時誕生的真維斯品牌微電影《我在記憶里等你》是為數(shù)不多的佳作之一。

　　2013年真維斯延續(xù)微電影營銷策略并將創(chuàng)意落腳點(diǎn)放在“真維斯杯”，隨著與本屆大賽主題同名的微電影《樂潮》登錄視頻網(wǎng)站，大賽推廣大使喬任梁及其于5月發(fā)售的打榜單曲“樂潮”一并躥紅網(wǎng)路，投放不到15天即創(chuàng)下100萬次播放量的神話。

　　傳播效力如何發(fā)揮？

　　在“移動狀態(tài)”、“超短時間”和“休閑特征”的消費(fèi)模式下，成功的品牌微電影首先必須具備足夠的觀賞性，有趣的故事、新穎的創(chuàng)意甚至明星加盟都是為微電影品質(zhì)加分的砝碼。然而，僅有藝術(shù)創(chuàng)意是不夠的，微電影內(nèi)容還要與企業(yè)文化氣質(zhì)相契合。