日前，一檔深度挖掘孩子音樂(lè)才華、尋找最具時(shí)代感好童聲的《中國(guó)新聲代》吸引了N個(gè)家庭的關(guān)注。經(jīng)過(guò)幾期的播出后，《中國(guó)新聲代》獲得了極大的好評(píng)，隨之而來(lái)的是火爆的人氣。這也正是當(dāng)前兒童鞋服品牌愛(ài)上娛樂(lè)營(yíng)銷，砸下重金玩轉(zhuǎn)娛樂(lè)營(yíng)銷的原因。兒童鞋服品牌試水娛樂(lè)營(yíng)銷的意義在哪?如何玩轉(zhuǎn)娛樂(lè)營(yíng)銷?

　　特邀嘉賓：

　　陳志誠(chéng) 三六一度(中國(guó))有限公司童裝事業(yè)中心 總經(jīng)理

　　姚敏 卡西龍品牌方面 負(fù)責(zé)人

　　兒童音樂(lè)節(jié)目緣何讓品牌著迷?

　　兒童鞋服品牌的目標(biāo)消費(fèi)者雖說(shuō)是兒童，但是有購(gòu)買能力的還是家長(zhǎng)。什么樣的營(yíng)銷方式既可以吸引小朋友的注意力，又能引起家長(zhǎng)的高度關(guān)注呢?我想，兒童音樂(lè)性節(jié)目是選擇項(xiàng)之一，而且有著較高的指數(shù)。

　　陳志誠(chéng)：通過(guò)"冠名"節(jié)目，傳播品牌文化精神

　　"今年，品牌推廣規(guī)劃中把冠名作為重中之重，不再是之前單純的廣告片，亦或者植入式的廣告模式。"三六一度(中國(guó))有限公司童裝事業(yè)中心總經(jīng)理陳志誠(chéng)對(duì)記者說(shuō)道，冠名可以直接地在節(jié)目中把品牌信息直觀的體現(xiàn)出來(lái)，讓人一目了然，效果最為理想。

　　同時(shí)，"我們品牌本身出自運(yùn)動(dòng)世家，營(yíng)銷關(guān)注點(diǎn)在運(yùn)動(dòng)、游戲、音樂(lè)三大方面，對(duì)兒童來(lái)講，運(yùn)動(dòng)已不是新鮮事了，游戲又是不健康的活動(dòng)，而音樂(lè)節(jié)目是一個(gè)健康向上的形式。"陳志誠(chéng)繼續(xù)說(shuō)道，兒童音樂(lè)節(jié)目作為一個(gè)陽(yáng)光的營(yíng)銷方式，可以是品牌深入挖掘的方向。

　　陳志誠(chéng)強(qiáng)調(diào)道，《中國(guó)新聲代》作為一檔關(guān)注中國(guó)兒童音樂(lè)夢(mèng)想的舞臺(tái)，其初衷與我們品牌的關(guān)注點(diǎn)相一致。361°童裝攜手金鷹卡通更有著特殊的社會(huì)意義：在成就兒童音樂(lè)夢(mèng)想的同時(shí)，打造這么一場(chǎng)中國(guó)兒童電視音樂(lè)界乃至引領(lǐng)中國(guó)音樂(lè)未來(lái)的盛事，無(wú)疑將引發(fā)針對(duì)兒童教育與成長(zhǎng)的廣泛討論與深度聚焦。

　　姚敏：借助節(jié)目高收視率，讓品牌吸引更多家長(zhǎng)粉絲

　　兒童鞋服品牌在選擇廣告投放渠道時(shí)，少兒頻道是最佳渠道。然而，長(zhǎng)期以來(lái)，少兒頻道常年充斥著《喜洋洋與灰太狼》之類的動(dòng)漫劇，亦或是缺乏創(chuàng)新的互動(dòng)節(jié)目，在節(jié)目制作等方面往往對(duì)成人群體，尤其是媽媽群體的吸引程度有限。反觀成人衛(wèi)視的少兒節(jié)目，無(wú)論節(jié)目質(zhì)量還是收視率，都遠(yuǎn)高于少兒頻道同類型的節(jié)目。