時(shí)尚風(fēng)潮的轉(zhuǎn)向很多時(shí)候都只是轉(zhuǎn)瞬間，今年3月份，“例外”和“無(wú)用”這兩個(gè)圈外人并不太熟悉的本土服裝品牌的閃亮登場(chǎng)很像是一次意外，但它們填充了我們的耳目之后，服裝類自主品牌上市公司也成為資本市場(chǎng)上的明星，大楊創(chuàng)世、朗姿股價(jià)和凱撒股份都集體飄紅。

　　但如果轉(zhuǎn)身去看4月份的上海外灘3號(hào)，進(jìn)駐近10年的Giorgio Armani旗艦店停業(yè)，外灘6號(hào)Dolce&Gabbana旗艦店停業(yè)，外灘18號(hào)百達(dá)翡麗(Patek Philippe)、寶詩(shī)龍(Boucheron)等頂級(jí)品牌相繼撤出，從去年開(kāi)始國(guó)外奢侈品大牌在中國(guó)遇到最漫長(zhǎng)的寒冬。

　　時(shí)尚傳媒集團(tuán)在今年1月發(fā)布的《2012“中國(guó)·時(shí)尚指數(shù)”白皮書(shū)》中，有35.6%的被訪者稱至少已購(gòu)入一個(gè)本土設(shè)計(jì)師品牌的服裝，但在這些消費(fèi)過(guò)設(shè)計(jì)師品牌的人群中，有97%的人同時(shí)擁有國(guó)際奢侈品品牌，反之，僅有42.5%的消費(fèi)者會(huì)在購(gòu)買(mǎi)國(guó)際奢侈品后，選擇購(gòu)入本土設(shè)計(jì)師品牌。

　　經(jīng)過(guò)一次頗有成效的事件營(yíng)銷，國(guó)人的目光第一次從國(guó)外大牌轉(zhuǎn)向本土設(shè)計(jì)師身上，人們對(duì)于本土高端品牌的認(rèn)知也似乎在一夜之間打開(kāi)，但市場(chǎng)創(chuàng)作和消費(fèi)環(huán)境卻并未因此發(fā)生本質(zhì)改變。

　　或許就像原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌店薄荷糯米蔥的創(chuàng)始人洪晃說(shuō)道的，倘若營(yíng)銷性事件對(duì)于本土高端品牌的認(rèn)知推動(dòng)是10分，那么對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌價(jià)值的認(rèn)同推動(dòng)則是5分，但對(duì)于最終長(zhǎng)期市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為的推動(dòng)卻只有1～2分。國(guó)產(chǎn)高端品牌的春天，或許還要有一段路要走。

　　高端品質(zhì)意味著

　　其實(shí)除了鎂光燈下的“例外”和“無(wú)用”，國(guó)內(nèi)已經(jīng)成長(zhǎng)出多個(gè)較為成熟的高端品牌，郭培的玫瑰坊、李桂蓮所創(chuàng)辦的大楊創(chuàng)世，夏華的依文集團(tuán)，甚至于有著香港血統(tǒng)的高端品牌源Blanc de Chine都屬此類。

　　源Blanc de Chine原中國(guó)區(qū)公關(guān)和市場(chǎng)負(fù)責(zé)人張永利認(rèn)為，面料的稀缺品質(zhì)、設(shè)計(jì)中蘊(yùn)含的品味以及極具針對(duì)性的服務(wù)，這三者相互融合才是高端品牌最核心的產(chǎn)品品質(zhì)。

　　玫瑰坊創(chuàng)始人郭培的作品講求繁復(fù)精致的刺繡，她一直堅(jiān)持用最好的面料，她的高級(jí)定制甚至?xí)褂妹棵走^(guò)萬(wàn)的布料，價(jià)值等同于云錦。雖然裙裝很多時(shí)候都會(huì)被繡滿，但郭培不允許替代，“每一次我都會(huì)與繡工溝通，跟她們解釋這塊面料的精致與珍貴，繡工也會(huì)非常用心，她們的做工也會(huì)更精致，很多東西都是無(wú)法替代的”。

　　這同樣也是源Blanc de Chine所講求的每個(gè)細(xì)節(jié)的品質(zhì)，不容許有一絲疏漏。意大利面料商Ermenegildo Zegna“Trofeo”系列每塊布料中所含羊毛的平均直徑為17微米，垂感更好并能迅速消除褶皺，而一只駱馬只能產(chǎn)幾十克的駱馬毛，密度可達(dá)到幾微米，這些幾千元每米的頂級(jí)面料都是源Blanc de Chine在高級(jí)定制中的常用面料。

　　其實(shí)高端品牌的制作需要設(shè)計(jì)師和工藝師花費(fèi)很多時(shí)間去打磨，這在品牌的高級(jí)定制業(yè)務(wù)中表現(xiàn)更為明顯。源Blanc de Chine的工廠有300名工藝師，他們至少需要有10～15年高級(jí)定制經(jīng)驗(yàn)，在郭培的經(jīng)驗(yàn)中一套普通成衣需要10～15個(gè)工作日，如果以10個(gè)工作日，1個(gè)工人1天8小時(shí)的工作量計(jì)算就是80個(gè)工時(shí)，而這個(gè)過(guò)程會(huì)經(jīng)過(guò)十幾道工序，每一道程序都需要經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的質(zhì)量檢測(cè)。