昨天，中華商業(yè)信息中心指出，相比較2012年上半年，2013年上半年百家大型零售企業(yè)服裝零售額增速呈現(xiàn)下降態(tài)勢(shì)，而各類(lèi)服裝零售量增速則表現(xiàn)出較快的趨勢(shì)，“由此可以看出，2013年上半年，百家零售企業(yè)服裝促銷(xiāo)力度較大?！?/P>

　　不過(guò)，對(duì)于服裝行業(yè)這種以“大出血”式促銷(xiāo)來(lái)保命、過(guò)“冬”的做法，業(yè)內(nèi)人士均不看好，認(rèn)為此舉負(fù)面效應(yīng)多于正面。

　　達(dá)芙妮季報(bào)中就稱(chēng)，二季度該公司稍微提高了折扣率以刺激銷(xiāo)售增長(zhǎng)，加上以更大力度清理過(guò)季存貨，銷(xiāo)售增長(zhǎng)仍低于預(yù)期，從而也導(dǎo)致毛利率出現(xiàn)同比單位數(shù)跌幅。

　　“按照統(tǒng)計(jì)，從目前服裝行業(yè)的銷(xiāo)售總量來(lái)看，所有品牌的庫(kù)存總量加起來(lái)是銷(xiāo)售總量的2倍左右，在一件不生產(chǎn)的情況下，按照之前的銷(xiāo)售勢(shì)頭來(lái)賣(mài)的話，還能賣(mài)兩年?！狈b品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略專(zhuān)家閔光亞預(yù)計(jì)，當(dāng)前服裝業(yè)低迷狀態(tài)將會(huì)持續(xù)2014年，到2015年才會(huì)有復(fù)蘇。

　　閔光亞認(rèn)為，要想走出目前的困境，第一是企業(yè)要根據(jù)自身的特點(diǎn)、資源、能力找到適合自己的市場(chǎng)，也就是對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分；第二點(diǎn)是進(jìn)行渠道變革，目前服裝行業(yè)的銷(xiāo)售模式是加盟和網(wǎng)店，但這些模式?jīng)]有得到很好的解渴，企業(yè)要根據(jù)自身的特點(diǎn)找到適合自己的銷(xiāo)售渠道，目前比較看好的一個(gè)趨勢(shì)是實(shí)體店體驗(yàn)、網(wǎng)上下單的方式，走線上線下相結(jié)合、磚頭加鼠標(biāo)的模式，還有定制模式也在慢慢發(fā)展起來(lái)；第三是讓自己的品牌更鮮明，加大產(chǎn)品研發(fā)力度，增加產(chǎn)品的特色；第四是加大科技含量，提高面料和裁剪技術(shù)；第五點(diǎn)是不僅單純做服飾外貿(mào)，同時(shí)要根據(jù)自身的能力和情況開(kāi)拓海外市場(chǎng)。