有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，隨著人口眾多的“80后”一代已長大，陸續(xù)成家立業(yè)，在2015年前，我國將迎來新一輪的生育高峰，這也將構(gòu)成第四次嬰兒潮。業(yè)內(nèi)人士也指出，中國孕嬰童市場需求至少在1萬億元，預(yù)計(jì)2015年可達(dá)到2萬億元規(guī)模，孕嬰童服裝市場已成為中國最有增長性的市場之一。中國的孕嬰童市場正進(jìn)入黃金發(fā)展期，催生了不少新商機(jī)。隨著，新一輪“嬰兒潮”的到來，只要打上“孕嬰童”專用標(biāo)簽的商品，身價(jià)立即飆升，導(dǎo)致孕嬰童服飾消費(fèi)也“一路看漲”。最近，記者隨機(jī)采訪了幾位備孕媽媽和“80后”的家長，從他們的反饋中不難發(fā)現(xiàn)，對于孕嬰童服飾產(chǎn)品的傳統(tǒng)消費(fèi)觀念在悄然轉(zhuǎn)變，體驗(yàn)與分享正成為這些“新手家長們”消費(fèi)背后的樂趣所在，因?yàn)?，在分享購物體驗(yàn)的同時，還能找到自己的圈子。

    購買渠道日趨多樣化

    隨著孕嬰童服飾消費(fèi)群體的不斷壯大，對于伴隨互聯(lián)網(wǎng)和計(jì)算機(jī)一同成長的年輕消費(fèi)者而言，他們思想更為開放，更愿意通過多樣化的在線渠道獲取孕嬰童服飾產(chǎn)品的信息。“80后”的準(zhǔn)媽媽陳小姐向記者透露，她在購買孕嬰童服飾產(chǎn)品時，會更傾向于線上的方式?！百徺I前，我會在線上先關(guān)注相關(guān)的論壇，看別人的購物體驗(yàn)及過程分享，通過網(wǎng)絡(luò)還可以對商家進(jìn)行比價(jià)，掌握價(jià)格的透明度。”有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在眾多在線信息渠道中，媽媽貼吧和論壇、品牌的官方微博、微信等名列前茅。此外，名人博客、在線視頻共享網(wǎng)站也是年輕消費(fèi)者獲得資訊的重要途徑。陳小姐對記者坦言，“在采購新生兒用品時，體驗(yàn)很重要，比如小件商品大多會選擇在實(shí)體店鋪購買，因?yàn)榭梢酝ㄟ^手感等很直觀地辨別其舒適度，而較為大件的商品則會通過線上購買，因?yàn)閷?shí)體店鋪很多嬰童類產(chǎn)品的價(jià)格虛高?！?

    品牌化與品質(zhì)消費(fèi)抬頭

    從“80后”一代年輕家長的購買預(yù)算方面不難看出，童裝產(chǎn)業(yè)消費(fèi)潛力是巨大的，近60%的一二線城市消費(fèi)者孕嬰童服飾產(chǎn)品的采購預(yù)算在30000元以上，其中1/3的消費(fèi)者將目標(biāo)預(yù)算集中在10000~20000元之間，并且，消費(fèi)者對于童裝的消費(fèi)已明顯從數(shù)量消費(fèi)轉(zhuǎn)向品牌消費(fèi)，有針對性的追求品質(zhì)與高檔化消費(fèi)。

    “一定要選擇合適的品牌，沒有品牌，質(zhì)量就沒有保障?！眮碜院颖钡膹埮空f。一位深圳的新手媽媽則認(rèn)為，“給寶寶挑選衣服應(yīng)該先看標(biāo)簽，一般有品牌的服裝上面的材質(zhì)成分都會標(biāo)明，例如嬰幼兒用品，我國標(biāo)準(zhǔn)是甲醛含量≤20mg/kg，如果連標(biāo)準(zhǔn)的標(biāo)簽都沒有，就視同和三無廠家一樣，便會放棄購買。”某品牌童裝的加盟商也向記者透露，“現(xiàn)今，市場上做孕嬰童用品的商家實(shí)在是太多了。一方面，消費(fèi)者選擇的余地很大，競爭激烈;另一方面，利潤也越來越薄、越來越透明，沒有品牌消費(fèi)者幾乎很難接受?！?

    在采訪中記者也發(fā)現(xiàn)，從消費(fèi)數(shù)量上來看，中等收入群體是童裝消費(fèi)的主體。94%的消費(fèi)者更信賴國外的童裝品牌，超過一半的消費(fèi)者希望市場上多出現(xiàn)做工精良、價(jià)格略低的中高檔童裝；34%的消費(fèi)者則更信賴童裝高端品牌，表明消費(fèi)者的品牌購買偏好仍然集中在擁有較高認(rèn)知度的品牌上。

    流行趨勢帶動消費(fèi)升級

    目前，91%的孕婦和85%的0~1歲孩子?jì)寢屢驯弧?0后”覆蓋，生活水平的提高和市場需求的不斷細(xì)化，作為新的消費(fèi)主流的“80后”家長們，受成長環(huán)境、消費(fèi)意識等因素影響，不但注重產(chǎn)品的品質(zhì)，更重視其功能化和時尚感，于是，流行也從一定程度上帶動了消費(fèi)的升級。