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淺析今年逆市增長的體育品牌運(yùn)營特點(diǎn)

時間:2013年07月02日來源:戶外資料網(wǎng)作者:

今年,本土體育用品品牌集體陷入困境之時,國外體育運(yùn)動品牌也深受考驗,但一些品牌,用自己獨(dú)特的內(nèi)部優(yōu)勢和創(chuàng)新的運(yùn)營模式,取得了逆勢增長的好成績。雖然體育產(chǎn)品和戶外產(chǎn)品之間存在一定差異,但他們的運(yùn)作模式很多值得國內(nèi)的戶外品牌借鑒。

  阿迪達(dá)斯擁有一系列核心品牌產(chǎn)品,如阿迪達(dá)斯、銳步、泰勒梅、樂步、Reebok-CCM Hockey等。針對不同消費(fèi)年齡層的品牌差異化,已經(jīng)呈現(xiàn)出來?!斑\(yùn)動表現(xiàn)”系列,主要做傳統(tǒng)運(yùn)動服裝,“三葉草”系列主打時尚運(yùn)動服,“Y-3”系列主推高端休閑服。此外,阿迪達(dá)斯近年新推的運(yùn)動時尚品牌“NEO”擴(kuò)張迅猛,因價格相對較低,被視為是開拓三四線城市市場的利器。

  阿迪達(dá)斯集團(tuán)表示,目前高端時尚運(yùn)動行業(yè)的發(fā)展還沒有達(dá)到高峰,Y-3已經(jīng)成為高端時尚運(yùn)動行業(yè)功不可沒的創(chuàng)始品牌, SLVR 則引發(fā)了這一領(lǐng)域的小高潮。集團(tuán)正在積極地策劃著,準(zhǔn)備在這個行業(yè)內(nèi)發(fā)展一個全新的細(xì)分市場。

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