但是，國(guó)泰君安分析師李佳嘉在8月2日發(fā)布的研報(bào)中認(rèn)為，服裝行業(yè)的終端需求并未反轉(zhuǎn)，存貨高企、盈利能力減弱，“提價(jià)+開(kāi)店+擠壓經(jīng)銷商”的高增長(zhǎng)模式無(wú)以為繼，需求不振、租金和人工成本降低無(wú)望、電商和國(guó)際巨頭勢(shì)不可擋，高庫(kù)存終結(jié)了服裝業(yè)量?jī)r(jià)齊升的黃金時(shí)代，加盟商不愿開(kāi)店和訂貨，訂貨會(huì)訂單額增速顯著放緩，企業(yè)增長(zhǎng)大幅度下滑。所有這一切都表明，市場(chǎng)對(duì)服裝板塊已經(jīng)陷入極度悲觀。品牌服飾公司去庫(kù)存將會(huì)持續(xù)到2013年底，目前正處在渠道重構(gòu)、提升終端管理能力的痛苦過(guò)程中，部分優(yōu)秀國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)正積極探索成長(zhǎng)模式革命，從大數(shù)據(jù)、全渠道、買手模式、供應(yīng)鏈整合等方面苦練內(nèi)功，將會(huì)從大變強(qiáng)。服裝行業(yè)的轉(zhuǎn)型將是一個(gè)u型底。
轉(zhuǎn)型調(diào)整推動(dòng)盈利水平回升
“2013年上半年，銷售終端的情況雖然沒(méi)有變得更好，但是也沒(méi)有變得更壞，這對(duì)于我們來(lái)說(shuō)是一個(gè)相對(duì)樂(lè)觀的信號(hào)。目前大型的品牌服裝企業(yè)都在做的一件事情就是提高經(jīng)營(yíng)管理效率，通過(guò)各種積極合理的手段控制成本，提高利潤(rùn)率。”方小波表示。
報(bào)喜鳥(niǎo)類直營(yíng)模式在行業(yè)內(nèi)一直處于領(lǐng)先地位，在行業(yè)環(huán)境欠佳的情況下，公司重新收緊了對(duì)外信用政策，加強(qiáng)了對(duì)銷售終端的管理，并保持行業(yè)內(nèi)高水平的自產(chǎn)率，同時(shí)公司還計(jì)劃延伸產(chǎn)業(yè)鏈，以達(dá)到公司提出的“更加精細(xì)有效的經(jīng)營(yíng)管理”的目的。
九牧王此前超過(guò)60%的銷售是通過(guò)訂貨會(huì)完成的，公司今后發(fā)展策略將由現(xiàn)行的期貨制改為現(xiàn)貨制，并且計(jì)劃在河南投資6億元建設(shè)生產(chǎn)和物流基地，加強(qiáng)對(duì)供應(yīng)鏈上下游的管理，以降低成本，提高周轉(zhuǎn)率。
七匹狼則選擇了從生產(chǎn)服裝到提供服務(wù)的轉(zhuǎn)變之路，強(qiáng)調(diào)給予客戶印象深刻的購(gòu)物體驗(yàn)，并將產(chǎn)業(yè)鏈向上游延伸，同時(shí)減少省級(jí)代理，增加直營(yíng)機(jī)構(gòu)以達(dá)到提高經(jīng)營(yíng)管理效率，控制成本的目的。
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，九牧王的費(fèi)用率2013年一季度為18.46%，而2012年為25.96%；七匹狼的該項(xiàng)數(shù)據(jù)則分別為14.97%和19.64%；朗姿股份由2012年末的34.01%降至29.37%；卡奴迪路也由31.29%降至26.85%。
作為最早完成初步轉(zhuǎn)型的服裝企業(yè)，安踏體育效果顯著，公司半年報(bào)顯示，由于經(jīng)銷商恢復(fù)信心，增加了對(duì)安踏2014年第一季度新品系列的訂單，公司2014年首季度訂貨會(huì)的訂單金額取得個(gè)位數(shù)的增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)了自2013年第三季度以來(lái)的首次正增長(zhǎng)。
通過(guò)全國(guó)統(tǒng)一的庫(kù)存管理、積極開(kāi)拓去庫(kù)存渠道，并通過(guò)細(xì)化品類管理，完善柔性化供應(yīng)鏈等方法提高公司盈利能力，安踏體育半年報(bào)毛利率達(dá)到41.18%，較2012年上半年的41.8%下降0.7個(gè)百分點(diǎn)，高于市場(chǎng)此前預(yù)期。
尚普咨詢此前發(fā)布的研究報(bào)告指出，2012年服裝行業(yè)的低迷并不代表行業(yè)的衰落，2013年對(duì)于服裝行業(yè)而言將是一個(gè)非常重要的轉(zhuǎn)型期，如果可以順利轉(zhuǎn)型以及做好品牌的構(gòu)建，大型品牌企業(yè)將獲得先機(jī)。
某知名券商分析師表示：“全球經(jīng)濟(jì)回暖的趨勢(shì)開(kāi)始逐漸明朗，這對(duì)服裝行業(yè)的業(yè)績(jī)穩(wěn)步回升有一定促進(jìn)作用。雖然還有一些行業(yè)外部和內(nèi)部制約因素存在，比如生產(chǎn)要素和人力成本的持續(xù)上升、國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)需求依然未見(jiàn)明顯回暖、大部分公司轉(zhuǎn)型面臨多重歷史遺留障礙等，但是總體來(lái)看，2013年下半年，服裝行業(yè)總體狀況會(huì)逐漸開(kāi)始有所好轉(zhuǎn)，全年的情況預(yù)計(jì)會(huì)好于2012年，2014年初會(huì)有比較明顯的向好趨勢(shì)顯現(xiàn)。尤其是管理水平較高的大企業(yè)效益回升相比會(huì)更明顯，中小企業(yè)依然面臨比較大的壓力?？梢哉f(shuō)服裝行業(yè)最難過(guò)的日子已經(jīng)過(guò)去了?！?/P>
