一、高科技競爭 進入21世紀(jì)，高新技術(shù)童裝成為國際市場的一個競爭點，同時也是童裝行業(yè)經(jīng)濟效益的新長點。

　　面對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，我國和發(fā)達國家都在紛紛投入資金和人力，用以開發(fā)高新科技纖維和制品，搶先占領(lǐng)該類產(chǎn)品的市場。就目前市場來說，高新技術(shù)童裝分三大類，每一大類都發(fā)展迅速，且不斷有新的產(chǎn)品展現(xiàn)在國內(nèi)外市場。

 　　1.衛(wèi)生、保健功能性童裝 這類產(chǎn)品具有抗菌、消臭、芳香、防霉及遠紅外線可吸收等對人體有防護和保健功能的織物。如上海“正家牌”牛奶絲及其系列服飾，它含有各種氨基酸17種之多，有潤肌養(yǎng)膚、滋滑皮膚和抑菌功能；蘇州新研制成納米防臭襪，可起到抗菌、防臭、防腐、抗紫外線等功能；廣西研制出的抗紫外線苧麻紡織品，也很受到消費者的青睞。

　　2.環(huán)保性童裝 這類產(chǎn)品在生產(chǎn)過程中對環(huán)境無污染，對消費者無危害，材質(zhì)可以循環(huán)使用，能再生，織物廢棄后可降解。如北京利用天然彩色棉制成織物，在紡織過程中不需人工漂白著色以及染整等傳統(tǒng)工藝技術(shù)處理，成分中不含任何甲醛、偶氮染料，最適宜制作直接和皮膚接觸的內(nèi)衣、襯衣、T恤衫等。

　　3.智能性童裝 這類產(chǎn)品是用電子、生物、化學(xué)、化纖、紡織工程多學(xué)科綜合發(fā)展的具有高智能化的童裝。如陜西研制金屬纖維屏蔽織物，上海研制出阻燃、抗?jié)B水、抗輻射、抗熱滲的消防救生袋，吳江研發(fā)出能發(fā)光的面料。

　　童裝開發(fā)必須與高新技術(shù)結(jié)合起來不斷推出新產(chǎn)品，方能提高市場占有率。 由自然資源競爭轉(zhuǎn)向高科技競爭，是未來的一個趨勢。只有高科技含量的產(chǎn)品才會有高附加值，高科技水平已成為企業(yè)競爭的重要內(nèi)容。一個企業(yè)只有保持較強的研究與開發(fā)能力，不斷技術(shù)創(chuàng)新，不斷將高科技引入企業(yè)管理與生產(chǎn)經(jīng)營之中，才能保證企業(yè)立于不敗之地。

　　二、品牌競爭 買方市場中，童裝同質(zhì)化現(xiàn)象將越來越嚴(yán)重。

　　童裝同質(zhì)化，使同類產(chǎn)品的質(zhì)量、價格、服務(wù)、促銷、廣告等許多方面幾乎大同小異，產(chǎn)品彼此是可以互相代替的。童裝不再＊功用價值獲取消費者信賴，而是依＊品牌形象力。因此，從競爭的角度來看，企業(yè)競爭從產(chǎn)品競爭將轉(zhuǎn)向品牌競爭，進入形象消費時代。

　　產(chǎn)品是可以互相替代的，而品牌不可以，品牌的個性及價值是獨特的，是不可取代的。產(chǎn)品是有生命周期的，而品牌沒有，品牌可以被繼承。品牌競爭就是傳播競爭，在未來的發(fā)展趨勢中，營銷即傳播。建立良好的品牌意識及觀念，掌握先進的品牌管理技術(shù)，將是未來童裝企業(yè)競爭的一個很重要的因素。

　　所以說，進入二十一世紀(jì)，每一個童裝企業(yè)面臨最大的市場營銷問題是如何建立和管理企業(yè)的品牌，市場競爭的陣地將從傳統(tǒng)的產(chǎn)品、價格、渠道和推廣轉(zhuǎn)移到以品牌為核心的較量，誰擁有了強有力的品牌，誰就擁有了競爭的資本，進行打出非常有力的市場營銷戰(zhàn)役；如果沒有，那廣告、包裝、推廣和公關(guān)等其它營銷活動都將不能幫助實現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)。

　　正如著名美國廣告研究專家LarryLight所言：“未來的營銷是品牌的戰(zhàn)爭，品牌互爭長短的競爭。商界與投資者將認(rèn)清品牌是公司最珍貴的資產(chǎn)。此概念極為重要。因為它是有關(guān)如何發(fā)展、強化、防衛(wèi)等管理生產(chǎn)業(yè)務(wù)的一種遠景。擁有市場比擁有工廠重要多了。唯一擁有市場的途徑是先擁有市場優(yōu)勢的品牌?！边@就是新經(jīng)濟時代的營銷哲學(xué)基礎(chǔ)，即市場營銷就是建立品牌，而且是每個公司都必須遵循的法規(guī)。