早上10點(diǎn),來自全國(guó)各地及阿拉伯、南非的批發(fā)商,以及商場(chǎng)的小攤主,將廣州市三元里批發(fā)市場(chǎng)充斥得水泄不通。國(guó)產(chǎn)皮、原版皮、復(fù)刻、1:1等行話,準(zhǔn)確表達(dá)著各自的需求,價(jià)格談攏之后,等待的是臨下班前取貨。
下午5點(diǎn)之后,整個(gè)批發(fā)市場(chǎng)進(jìn)入了一天中最聒躁的時(shí)間。人們開始變得不耐煩,拉著貨的小車橫沖直撞。卷簾門終于拉下,戰(zhàn)場(chǎng)被轉(zhuǎn)移到市場(chǎng)外的廣場(chǎng)。白天不見蹤影的快遞公司迅速占據(jù)著門口的陣地,堆積得像小山一樣的貨箱只在這里短暫停留一個(gè)小時(shí)。
兩天后,這些貨物就會(huì)被送往北京女人街、上海長(zhǎng)樂路、武漢的淘寶店,甚至新疆克拉瑪依街邊的精品屋。不足1個(gè)月,不同品牌不同款式不同做工水平的“奢侈品”,就會(huì)出現(xiàn)在公共汽車、高檔寫字樓等各色場(chǎng)所,展現(xiàn)著各自主人的身份與品味。
被牢牢拿在手中的,不僅是一只或好或壞的A貨(極為少量的非正規(guī)渠道真品以及各種品質(zhì)的仿品的統(tǒng)稱)皮包,還有人們對(duì)美好生活的向往,對(duì)自身價(jià)值的判斷,以及伴隨著奢侈品牌進(jìn)入中國(guó)后帶動(dòng)的龐大的虛榮經(jīng)濟(jì)。
跑馬圈地
正品與仿貨,如同主體與投影一樣,一明一暗,一真一假,相宿相生。
1992年,路易威登(LOUIS VUITTON,以下簡(jiǎn)稱LV)正式進(jìn)入中國(guó),在北京王府飯店開設(shè)了第一家門店。那一年小范4歲,寧寧12歲,老王16歲,他們都不知道,自己未來的生活會(huì)被這個(gè)品牌改變。
隨著LV的進(jìn)入,來自全球的奢侈品品牌開始在中國(guó)跑馬圈地,20年來,它們努力為中國(guó)消費(fèi)者構(gòu)建了一個(gè)龐大而絢麗的夢(mèng),而這個(gè)國(guó)家也給予它們夢(mèng)一般的回報(bào)。2012年咨詢機(jī)構(gòu)麥肯錫發(fā)布的關(guān)于奢侈品消費(fèi)的報(bào)告顯示,中國(guó)已成為全球最大的奢侈品(不包括私人飛機(jī)、游艇等)消費(fèi)國(guó),市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1800億元。
奢侈品的影響力日益龐大,同時(shí),更為龐大的A貨產(chǎn)業(yè)也在跑馬圈地。正品與仿貨,如同主體與投影一樣,一明一暗,一真一假,相宿相生。如今,中國(guó)是世界上最大的奢侈品消費(fèi)國(guó),也充斥著全球最多的假貨制造與消費(fèi)。
記者與寧寧見面的地點(diǎn)約在北京的世貿(mào)天階COSTA咖啡店。寧寧有著一份體面的工作,業(yè)余時(shí)間在北京經(jīng)營(yíng)著一家A貨包店?!白筮吥枪媚锏腃LINE品質(zhì)不錯(cuò),但不是真的,沒出過這色。右邊的大叔,有點(diǎn)過分了,那Burberry的進(jìn)價(jià)也就300元?!?
寧寧的供貨商之一小范,雖然生活在廣州周邊的農(nóng)村,但比同齡人更早熟悉奢侈品?!?0年前,我們家周圍就開始有生產(chǎn)A貨的加工廠了?!比缃?,小范和男友一同打理著廣州三元里皮具批發(fā)市場(chǎng)里的三個(gè)檔口。
一個(gè)最靠墻邊的大約4平方米的檔口是小范最早盤下來的,3層的貨架擺放了大約40個(gè)Burberry包包。“這里一個(gè)月2萬元租金,那邊位置好一點(diǎn)的要6萬元?!睋Q算下來,這里的單位租金(170~400元/平方米)高于北京地價(jià)最貴的CBD。每一天,會(huì)有幾百個(gè)皮包從這個(gè)4平方米的小店流向全國(guó)。其中最熱銷的一款,一個(gè)月能達(dá)到2000只。