7月3日，2014中國(guó)針織產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇暨第三屆中國(guó)針織產(chǎn)業(yè)集群年會(huì)在“中國(guó)襪業(yè)名城”吉林省遼源市舉行。本次會(huì)議主題是“品牌·創(chuàng)新·時(shí)尚·升級(jí)——互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌與營(yíng)銷”。上半場(chǎng)會(huì)議由中國(guó)針織工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)趙洪主持，下半場(chǎng)對(duì)話由中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)助理、中國(guó)針織工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊世濱主持，整場(chǎng)論壇歷時(shí)3個(gè)小時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈，座無(wú)虛席?，F(xiàn)場(chǎng)的人氣也從一個(gè)側(cè)面說(shuō)明了業(yè)內(nèi)人士對(duì)于未來(lái)針織行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展新思路與新方向的高度關(guān)注與期待。

　　【高端觀點(diǎn)】

　　中國(guó)針織：贏在“變”局

　　中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)助理、中國(guó)針織工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊世濱以“針尖上的中國(guó)”為序，結(jié)合當(dāng)前國(guó)內(nèi)外紡織行業(yè)形勢(shì)，在論壇上作了題為《贏在“變”局》的重要講話，提醒廣大企業(yè)，要在“變”革中尋求突破，創(chuàng)造商機(jī)。

　　他在講話中談到遼源襪業(yè)的產(chǎn)業(yè)變化時(shí)表示，2005年他第一次來(lái)到遼源，在差不多10年的時(shí)間里，遼源發(fā)生了非常大的變化。第一個(gè)變化是，10年以前來(lái)到遼源看到很多阿迪達(dá)斯、耐克、彪馬等品牌的襪子，10年以后他仍然看到這些品牌的襪子出現(xiàn)。但不同的是，10年以前看到的是假貨，而現(xiàn)在看到的全部是由遼源襪業(yè)園這些大樓里生產(chǎn)出來(lái)的，是真的。關(guān)于怎么來(lái)看待和治理仿冒情況，當(dāng)時(shí)的主管市領(lǐng)導(dǎo)對(duì)我說(shuō)，在那個(gè)大家有創(chuàng)業(yè)熱情的時(shí)候，不能以打假的角度去治理，因?yàn)槲覀円延辛似放埔庾R(shí)的萌芽，所以我們要來(lái)做規(guī)劃，做引導(dǎo)。第二個(gè)變化是由互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來(lái)帶來(lái)的變化。講品牌和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，是因?yàn)檫|源經(jīng)過(guò)近10年的發(fā)展變大也變強(qiáng)了，相對(duì)以前有些比較低端的產(chǎn)品現(xiàn)在已經(jīng)轉(zhuǎn)出了，轉(zhuǎn)到遼寧等地區(qū)，而接下來(lái)面臨的問(wèn)題是已經(jīng)有人來(lái)仿冒我們了。所以品牌和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)就是與我們密切相關(guān)的問(wèn)題。

　　楊世濱指出，2013年紡織行業(yè)纖維加工量，較2012年增長(zhǎng)6.8%。初步測(cè)算，約占全球纖維加工總量約58%。2013年1~12月，中國(guó)紡織品服裝出口額為2921億美元，增長(zhǎng)11.24%，占全球紡織服裝貿(mào)易量36%。2013年針織行業(yè)出口總額達(dá)1097億美元，較2012年同比增長(zhǎng)12% ,占紡織服裝總額3/8。2013年針織行業(yè)固定資產(chǎn)投資增長(zhǎng)幅度領(lǐng)先全行業(yè)，其中針織服裝投資大增42%。2013年并不是一個(gè)非常樂(lè)觀的年景，但是這個(gè)增長(zhǎng)是非常搶眼的，因?yàn)楣潭ㄙY產(chǎn)投資增長(zhǎng)就意味著未來(lái)6~10個(gè)月的增長(zhǎng)，如果這個(gè)數(shù)據(jù)是準(zhǔn)確的，那么按照這個(gè)數(shù)據(jù)，今年的針織行業(yè)仍然會(huì)維持比較高速的增長(zhǎng)。同時(shí)，從我們針織物全行業(yè)的利潤(rùn)增幅來(lái)看，2013年針織行業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)顯著，其中針織織物利潤(rùn)同比增長(zhǎng)30%。去年針織行業(yè)成為整個(gè)紡織服裝行業(yè)當(dāng)中搶眼的細(xì)分行業(yè)。

　　根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2013年行業(yè)電子商務(wù)交易總額為2.38萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)29%，占全國(guó)電子商務(wù)交易總額的24%。網(wǎng)絡(luò)服裝銷售5025.8億元，增長(zhǎng)達(dá)45.4%，基于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的銷售是1696.3億元，增速達(dá)168.6%。是網(wǎng)絡(luò)服裝增長(zhǎng)的近4倍。

　　與此同時(shí)，從今年一季度以來(lái)的行業(yè)投資情況出現(xiàn)了特別大的變化，東部大于中部，中部大于西部，全部回到東部投資。原因是原來(lái)講的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移在今年這種困難的情況下不是完全成立的，因?yàn)樾乱惠喌耐顿Y代表著技術(shù)和資本的密集，這就要求人才必須密集。中部和西部的人才聚集程度是不如東部的。這一輪下來(lái)，東部會(huì)以更快的速度跟中部和西部拉開(kāi)距離。另外，2014年我國(guó)針織織物向美國(guó)、歐盟、日本、東盟四大重點(diǎn)市場(chǎng)出口數(shù)量、金額均正增長(zhǎng)。東盟數(shù)量占比23.5%，金額占比29.2%。

　　楊世濱在講話中強(qiáng)調(diào)：市場(chǎng)巨“變”，政府就應(yīng)思“變”；消費(fèi)多“變”、企業(yè)就該應(yīng)“變”。這一觀點(diǎn)贏得了與會(huì)代表的廣泛贊同，使大家受益匪淺。他分析，全球化促進(jìn)了中國(guó)等新興經(jīng)濟(jì)體的快速增長(zhǎng)，市場(chǎng)發(fā)生著巨“變”。2001年中國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易總額5000億美元，到2013年中國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易總額突破4萬(wàn)億美元。金融危機(jī)波及全球化的所有成員，首先打擊的是泡沫化嚴(yán)重的發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體，消費(fèi)市場(chǎng)的去泡沫化嚴(yán)重影響了新興經(jīng)濟(jì)體，其表現(xiàn)為產(chǎn)能過(guò)剩。推動(dòng)全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的力量在發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體和新興經(jīng)濟(jì)體之間轉(zhuǎn)換。但表現(xiàn)不同：發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體主要依靠技術(shù)革命，而新興經(jīng)濟(jì)體則靠著制造業(yè)的壯大與成熟。

　　在他看來(lái)，政府思“變”是非常深刻且不同于以往的。這當(dāng)中，市場(chǎng)起決定性作用，在企業(yè)層面表現(xiàn)為減稅，城鎮(zhèn)化步伐加快，在社會(huì)層面表現(xiàn)為投資。他指出，消費(fèi)市場(chǎng)處于價(jià)值形成狀態(tài)，消費(fèi)多“變”，因此我們要考慮4個(gè)問(wèn)題，網(wǎng)絡(luò)為何發(fā)展迅速?中國(guó)網(wǎng)絡(luò)為何發(fā)展更為迅速?中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)是增長(zhǎng)還是停滯？消費(fèi)者是誰(shuí)？為誰(shuí)買單？簡(jiǎn)單的東西都賺錢，復(fù)雜的東西都不賺錢。第一，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展快因?yàn)樗?jiǎn)單；第二，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展快速；第三，中國(guó)所有的品牌都有很高的庫(kù)存，我們看到ZARA、H&M、優(yōu)衣庫(kù)都在大量的開(kāi)店，這說(shuō)明中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)是增長(zhǎng)的。在企業(yè)應(yīng)“變”上，第一，在全球化的背景下，要求我們必須站在更大的視野內(nèi)去考慮布局。第二，高成本和結(jié)構(gòu)性矛盾凸顯，主要體現(xiàn)在技能型人才制約了企業(yè)的發(fā)展。第三，“人為峰”成為企業(yè)爭(zhēng)奪人才的最終決定因素，我們要有針對(duì)性地、持續(xù)性地推動(dòng)人才建設(shè)。

　　“在這樣一個(gè)背景下，沒(méi)有人能知道未來(lái)能做什么，但是我們必須要去預(yù)測(cè)未來(lái)，因?yàn)槭朗码y料，我們希望能夠贏在變局的環(huán)境中?！?楊世濱在講話中表示。

　　【專家解讀】

　　我們不能沒(méi)有品牌 好品牌是這樣塑造的

　　為了充分了解行業(yè)現(xiàn)狀、企業(yè)需求，及品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)知識(shí)的普及，論壇邀請(qǐng)商務(wù)部全國(guó)打擊侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室主任李振中，到會(huì)作了《市場(chǎng)規(guī)范與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)》方面的講話。他指出，全國(guó)打擊侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品取得了新的進(jìn)展，成效顯著。但是，我們還應(yīng)該認(rèn)清侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件的新特點(diǎn)，主要表現(xiàn)為涉及商品領(lǐng)域廣、案件查處難度不斷增大、網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)假冒案件呈上升趨勢(shì)、跨區(qū)域案件增多。目前，雙打工作正在進(jìn)入新的階段，要促進(jìn)行政執(zhí)法和司法執(zhí)法的良好銜接，積極推進(jìn)社會(huì)誠(chéng)信體系建設(shè)，加強(qiáng)區(qū)域聯(lián)合執(zhí)法機(jī)制，提高檢驗(yàn)檢測(cè)的水平，大力推進(jìn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)建設(shè)。

　　東華大學(xué)時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心副主任、東華大學(xué)管理學(xué)院工商管理系主任劉東勝就《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌與營(yíng)銷》作了精彩演講。通過(guò)一個(gè)個(gè)生動(dòng)的例子，闡述了商品如何樹(shù)立品牌，如何開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷等相關(guān)內(nèi)容。他指出，時(shí)代在發(fā)生變化，我們不要僅僅把互聯(lián)網(wǎng)看成是一個(gè)渠道，而是基于互聯(lián)網(wǎng)為消費(fèi)者創(chuàng)造產(chǎn)品。他認(rèn)為，第一，企業(yè)不能沒(méi)有品牌；第二，受眾理解的品牌不一定就是企業(yè)想要塑造的品牌；第三，品牌要有“文化”符號(hào)，它源于品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)；第四，品牌要有“硬實(shí)力”支撐；第五，品牌要有“歷史”積淀；第六，品牌傳播載體要與時(shí)俱進(jìn)。在他看來(lái)，品牌價(jià)值是可以測(cè)量的。品牌并不復(fù)雜，它的意義就在于區(qū)分和質(zhì)量的承諾上，品牌不僅是一個(gè)名稱，還是一個(gè)象征。對(duì)消費(fèi)者來(lái)講，品牌的重要作用是可以識(shí)別產(chǎn)地來(lái)源；對(duì)于企業(yè)來(lái)講，品牌可以簡(jiǎn)化識(shí)別途徑，保護(hù)自己的合法權(quán)益。我們做襪子是為了賣錢，互聯(lián)網(wǎng)是我們產(chǎn)品發(fā)聲的窗口，也是我們銷售產(chǎn)品的渠道。他強(qiáng)調(diào)，品牌一定要有互動(dòng)，要更注重消費(fèi)者體驗(yàn)，襪子帶給消費(fèi)者的體驗(yàn)要更多的和消費(fèi)者的生活方式聯(lián)系在一起，和“慢”生活聯(lián)系在一起?！氨热缧前涂说目Х炔⒉皇亲詈煤鹊?，但是它給消費(fèi)者提供了除了家和辦公室以外的第三空間?！彼e例說(shuō)。

　　當(dāng)前品牌的全球化帶來(lái)更多的不確定性，它既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)。PUMA的定位與色情和年輕人的反叛相關(guān)，所以它在中國(guó)就沒(méi)有辦法成為排位在前兩名的品牌，這也說(shuō)明維護(hù)品牌本身是重點(diǎn)。他提醒企業(yè)，第一要樹(shù)立一些自己的品牌要素；第二要熟練的學(xué)會(huì)使用品牌管理工具；第三，合理選擇品牌資產(chǎn)的評(píng)估，在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，不可忽視國(guó)際通行的品牌構(gòu)建的要素：歷史、口號(hào)、徽記、儀式、神奇的術(shù)語(yǔ)、傳奇式的英雄。要知道，消費(fèi)者買的不是功能，而是方案。企業(yè)要清楚自己生產(chǎn)的襪子要為解決消費(fèi)者哪些問(wèn)題。