與以往參展中國(深圳)國際品牌服裝服飾交易會(huì)(簡稱“深圳服交會(huì)”)不同，今年的深圳服交會(huì)對(duì)朗黛有著重要的意義。

　　“今年除了我們已經(jīng)運(yùn)作11年的品牌MYMO參展外，朗黛旗下的一個(gè)新的高端商務(wù)女裝品牌M.HITI也將參展本次服交會(huì)?！崩树於麻L蘇穎波告訴記者，M.HITI是其去年年底與意大利設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)共同合作開發(fā)的一個(gè)新的品牌，主打極簡輕奢風(fēng)格。

　　近年來，囿于經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響及國際品牌的沖擊，本土服裝企業(yè)在發(fā)展中遇到了較大的挑戰(zhàn)。對(duì)此，蘇穎波認(rèn)為，在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，中國服裝品牌要實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展，就必須求變?！扒笞兊年P(guān)鍵，則是企業(yè)首先要找準(zhǔn)自己的市場(chǎng)定位。”蘇穎波說道。

　　缺位中的機(jī)會(huì)

　　“就目前中國女裝市場(chǎng)來看，以中高端為定位的女裝品牌非常多。因此，要想在這樣的市場(chǎng)環(huán)境中尋求發(fā)展，定位很關(guān)鍵?！碧K穎波告訴記者，在對(duì)中高端女裝市場(chǎng)觀察后，她發(fā)現(xiàn)，不少主打時(shí)尚風(fēng)格的高端女裝，其產(chǎn)品在設(shè)計(jì)上還是以保守老派的路線為主，即便是某些設(shè)計(jì)感較強(qiáng)的女裝品牌，其也只是對(duì)版型和服裝廓型進(jìn)行改良，走的還是常規(guī)時(shí)尚的路線，對(duì)于流行元素，他們一般會(huì)避免使用。這種行業(yè)現(xiàn)狀也讓蘇穎波找到了發(fā)展機(jī)會(huì)。

　　“在我看來，就時(shí)尚標(biāo)準(zhǔn)而言，高端商務(wù)女裝同年輕人喜歡的時(shí)尚應(yīng)該是一致的，只不過其產(chǎn)品在細(xì)節(jié)和品質(zhì)的處理上更加精致，品牌會(huì)對(duì)流行時(shí)尚元素進(jìn)行取舍和再加工，使其更貼近品牌的內(nèi)涵進(jìn)行呈現(xiàn)?！碧K穎波說道。

　　對(duì)此，緣尚兒總經(jīng)理隗婷瑜表示認(rèn)同，她告訴記者，緣尚兒這幾年也力求通過對(duì)成熟女性心理訴求的觀察和了解，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行革新?！昂芏喑墒炫噪m然外在很大女人，但其內(nèi)心還是有小女人的情懷，而在目前本土的中高端女裝品牌中，能同時(shí)展現(xiàn)出中年女性年輕心態(tài)和優(yōu)雅氣質(zhì)的品牌并不多，這也是緣尚兒發(fā)展的機(jī)會(huì)所在?！?/P>

　　但要對(duì)大熟女裝進(jìn)行年輕化革新也并非易事?！安簧賮淼轿覀兊甑念櫩?，雖然覺得我們的衣服確實(shí)好看，但她們卻不敢試穿，覺得這些服裝在設(shè)計(jì)上過于年輕化?！壁箧描じ嬖V記者，對(duì)緣尚兒來講，如何讓顧客敢于打破常規(guī)，去自我突破和嘗試，是品牌發(fā)展面臨的首要問題。

　　“年輕時(shí)尚的大熟女裝，的確是目前女裝市場(chǎng)的空白點(diǎn)，但是要做好這塊市場(chǎng)，品牌就必須去引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)原有的消費(fèi)觀念進(jìn)行突破?！壁箧描ふf道。

　　要實(shí)現(xiàn)這些，品牌就必須用心沉淀，對(duì)自身進(jìn)行打磨?！爱吘?，最后能否獲得消費(fèi)者認(rèn)可還是取決于產(chǎn)品?！痹诮?jīng)過3年的沉淀期后，隗婷瑜對(duì)緣尚兒的產(chǎn)品非常自信，“那些之前不敢嘗試我們產(chǎn)品的顧客，不少已經(jīng)成為我們品牌的忠實(shí)客戶。許多顧客都是母女一起過來買我們的衣服，中年女性穿緣尚兒依舊會(huì)顯得優(yōu)雅而不失莊重?！?/P>

　　從迎合消費(fèi)到引導(dǎo)消費(fèi)，顯然已成為不少深圳品牌在關(guān)注的事情。除了緣尚兒之外，潮牌CRZ也是其中非常具有代表性的一家。

　　有態(tài)度才是好品牌

　　“我覺得現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚的接受度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于現(xiàn)有品牌所能提供的產(chǎn)品。”CRZ品牌創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)杜忠海告訴記者，在他看來，消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化和差異化的追求，會(huì)給CRZ帶來更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。

　　雖然還是一個(gè)創(chuàng)立時(shí)間不長的品牌，但CRZ在本土潮牌市場(chǎng)的發(fā)展速度非常驚人。不同于一般潮店以多品牌集成店形式販?zhǔn)鄣钠放?，CRZ是國內(nèi)為數(shù)不多的自主潮品牌，這對(duì)于缺乏潮流文化基因的本土市場(chǎng)來講，并非一件易事。

　　“不同于日本和歐美濃郁的潮文化氛圍，中國消費(fèi)者的觀念相對(duì)傳統(tǒng)，本土潮文化一直較弱，目前也是一種多元潮文化并存的狀態(tài)?！倍胖液Ｕf道。

　　除了潮文化氛圍不足外，中國潮牌設(shè)計(jì)人才也很缺乏。“現(xiàn)在國內(nèi)的設(shè)計(jì)人才基本是按照產(chǎn)品類別進(jìn)行分類，很少聽過有專做潮牌的設(shè)計(jì)師，這也讓我在尋找合適的設(shè)計(jì)人才時(shí)十分頭疼?！倍胖液８嬖V記者，對(duì)于CRZ的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，除了同國際設(shè)計(jì)資源的對(duì)接外，很多設(shè)計(jì)人才是從高校直接招聘來進(jìn)行設(shè)計(jì)的。“我們一直力求在公司營造一種‘頑’的態(tài)度，通過這種氛圍來引導(dǎo)設(shè)計(jì)師勇于突破原有思維，對(duì)自己原有的設(shè)計(jì)觀進(jìn)行大膽的裂變和顛覆，對(duì)所有的事物保持一顆好奇心。”

　　而“頑”，同樣也是CRZ品牌運(yùn)作的核心理念和精神?！艾F(xiàn)在人們的生活壓力已經(jīng)夠大了，很多人都需要一個(gè)自我突破和宣泄的出口，我們就想給消費(fèi)者營造一個(gè)輕松愉悅的氛圍，引導(dǎo)和鼓勵(lì)每個(gè)人勇敢表達(dá)自己的想法，尊重不同的觀點(diǎn)和做法，讓大家回歸生活本真的狀態(tài)。”

　　對(duì)此，CRZ在自己的服裝設(shè)計(jì)和店鋪設(shè)計(jì)中，大膽采用了不少“神”回復(fù)，“其中有幽默的、有現(xiàn)實(shí)的、也有胡言亂語的，我們尊重和鼓勵(lì)所有人說出自己的觀點(diǎn)和看法?！倍胖液Ｕf道。

　　為了更鮮明地呈現(xiàn)品牌的特性，CRZ針對(duì)市場(chǎng)推出三個(gè)系列的產(chǎn)品。其中設(shè)計(jì)感較強(qiáng)的“瘋”系列，就是品牌個(gè)性和主張最鮮明的表達(dá)。因?yàn)樵O(shè)計(jì)上的大膽和超前，“瘋”系列的產(chǎn)品在CRZ中占比并不多，但杜忠海認(rèn)為，“瘋”系列對(duì)CRZ來講非常重要，“它是CRZ最有代表性和最具力量的理念表達(dá)?！?/P>

　　正是這種不羈又向上的品牌態(tài)度，讓CRZ在消費(fèi)市場(chǎng)中極具辨識(shí)度，其鮮明的品牌定位，也在越來越多的消費(fèi)者中產(chǎn)生共鳴。

　　不同于CRZ對(duì)個(gè)性化的追求，麥卡斯總經(jīng)理兼研發(fā)總監(jiān)陳佩湘對(duì)做自主品牌格外堅(jiān)持。