我是虎門一家中型服裝公司的老板，過(guò)去公司就算沒(méi)有訂單，也要維持生產(chǎn)，養(yǎng)活工人，所以一年年累積了庫(kù)存，而且服裝企業(yè)在做庫(kù)存周轉(zhuǎn)計(jì)劃時(shí)，一般會(huì)擴(kuò)大需求，每賣出1件商品，企業(yè)至少要準(zhǔn)備2.5件商品進(jìn)行庫(kù)存周轉(zhuǎn)，由此也形成了大量庫(kù)存。當(dāng)前服裝市場(chǎng)低迷，公司銷售也深受影響，庫(kù)存更是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)警戒線。

　　有一些小服裝企業(yè)為了解決庫(kù)存問(wèn)題，去擺地?cái)傄园撞藘r(jià)格清貨，對(duì)于這樣的處理方式我心有不甘，而且其效果未必好。我的想法是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷來(lái)將庫(kù)存服裝盤活，并帶動(dòng)公司的整體銷售，但是自建電子商務(wù)平臺(tái)對(duì)我們而言肯定不太現(xiàn)實(shí)。如果借力淘寶、京東、天貓等第三方平臺(tái)，低端服裝又往往充斥的是假冒偽劣產(chǎn)品，其價(jià)格非常低廉，而中高端服裝競(jìng)爭(zhēng)則十分激烈。對(duì)于我們這樣注重服裝品質(zhì)卻缺少影響力的小品牌，采用哪些網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手法才能真正盤活庫(kù)存并借機(jī)脫穎而出？ —趙德海  海豚會(huì)會(huì)員

　　采取網(wǎng)絡(luò)特許分銷制

　　服裝非常適合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，已成電商第一大品類。而且，消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)時(shí)的品牌觀念比線下弱化，這對(duì)沒(méi)有強(qiáng)勢(shì)影響力的服裝品牌是一個(gè)機(jī)會(huì)。想實(shí)現(xiàn)成功的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，案例中的企業(yè)要做好四件事：

　　其一，做好產(chǎn)品定位。產(chǎn)品品質(zhì)是企業(yè)生存之本，這一點(diǎn)應(yīng)堅(jiān)定不移，同時(shí)，產(chǎn)品要在性價(jià)比上下功夫，定位為品質(zhì)/價(jià)格比卓越的品牌產(chǎn)品。為此，一定要篩選并比選主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在產(chǎn)品品質(zhì)趨近的情況下，價(jià)格上營(yíng)造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　其二，建設(shè)官方網(wǎng)上商城。一定要建設(shè)品牌專營(yíng)店，牌子小不怕，可以逐步積累，但不能沒(méi)有品牌意識(shí)。打造知名網(wǎng)絡(luò)服裝品牌，比在線下市場(chǎng)做品牌，機(jī)會(huì)更大一些。建設(shè)官方網(wǎng)上商城的目的，就是打造網(wǎng)絡(luò)品牌形象傳播基地，發(fā)揮展示、銷售、服務(wù)功能。

　　其三，做網(wǎng)上分銷商而不是直銷商。面向?qū)I(yè)服裝網(wǎng)店發(fā)展特許分銷商，與分銷商共享產(chǎn)品、服務(wù)與信息，并由分銷商開展網(wǎng)上直銷。當(dāng)然，自營(yíng)網(wǎng)絡(luò)品牌專營(yíng)店也可以開展直銷零售業(yè)務(wù)，但要協(xié)調(diào)好與其他特許分銷商之間的銷售價(jià)格。

　　其四，制定好分銷激勵(lì)政策。比如根據(jù)進(jìn)貨規(guī)模提供價(jià)格折扣、根據(jù)銷售規(guī)模提供返利等激勵(lì)政策，激勵(lì)網(wǎng)絡(luò)分銷商多進(jìn)多銷。

　　總之，產(chǎn)品要定位為最具性價(jià)比的產(chǎn)品，這最對(duì)網(wǎng)絡(luò)分銷商的胃口?，F(xiàn)在網(wǎng)店都非常注重誠(chéng)信，注重信譽(yù)積累，只要產(chǎn)品品質(zhì)好，利潤(rùn)空間大，就會(huì)成為他們的首推品牌。

　　—賈昌榮  吉林授之漁營(yíng)銷顧問(wèn)機(jī)構(gòu)首席顧問(wèn)

　　打造立體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷體系

　　建議該企業(yè)分為四步走：

　　第一步，選擇第三方平臺(tái)。自建平臺(tái)成本太高，所以要借助有流量且成熟的第三方平臺(tái)，要有自己的網(wǎng)絡(luò)店鋪，相當(dāng)于網(wǎng)絡(luò)大本營(yíng)或根據(jù)地，初期可以選擇一家平臺(tái)，待成熟穩(wěn)定后再向其他網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)拓展。

　　第二步，研究第三方平臺(tái)的同類產(chǎn)品。如果選擇淘寶，就要研究淘寶上與自己類似的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品將來(lái)會(huì)直接和你競(jìng)爭(zhēng)。要研究它們的定位、概念、價(jià)格和文案等信息。可以多看一下類似品牌中賣得較好的商家，研究他們相關(guān)信息的宣傳及其他成功推廣和服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，在快速學(xué)習(xí)中借鑒別人的成功經(jīng)驗(yàn)。

　　第三步，明確服裝的定位，做好概念和內(nèi)容。研究好競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品及同類暢銷標(biāo)桿后，要結(jié)合對(duì)目標(biāo)客戶的理解，明確自己服裝的品牌理念，包括定位、品牌核心價(jià)值、口號(hào)等，把這些核心內(nèi)容轉(zhuǎn)換為對(duì)商品的文案描述。在網(wǎng)絡(luò)渠道，顧客沒(méi)有購(gòu)買產(chǎn)品之前，打動(dòng)他們的是你的語(yǔ)言描述。文案要清晰地表達(dá)出產(chǎn)品的USP（獨(dú)特銷售賣點(diǎn)）。