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新形勢(shì)下紡服品牌的發(fā)展挑戰(zhàn)與應(yīng)對(duì)策略

時(shí)間:2013年07月01日來(lái)源:網(wǎng)上輕紡城作者:朱芳

6月27~28日,“第15屆(2013年度)全國(guó)紡織新產(chǎn)品開發(fā)研討會(huì)”(以下簡(jiǎn)稱“研討會(huì)”)在上海隆重召開,探討新形勢(shì)下紡服品牌的發(fā)展挑戰(zhàn)與應(yīng)對(duì)策略。

  內(nèi)銷,內(nèi)銷去年增長(zhǎng)了18%,一定意義上講,它有數(shù)量問題,也有價(jià)格問題,價(jià)格增長(zhǎng)的不高,但是也會(huì)增長(zhǎng)。這是出廠的價(jià)格上漲是2.1%,大概是市場(chǎng)零售價(jià)達(dá)到3.7%,就是市場(chǎng)的零售價(jià)增長(zhǎng)率要比出廠價(jià)增長(zhǎng)要高,跟楊會(huì)長(zhǎng)說(shuō)的一樣,很多產(chǎn)品加工環(huán)節(jié)和市場(chǎng)環(huán)節(jié),百分之六七十在市場(chǎng)環(huán)節(jié)里面。

  庫(kù)存,我們?cè)趺醋霰容^呢?就是看去年四個(gè)季度庫(kù)存的變化,營(yíng)業(yè)收入、存貨、產(chǎn)成品,因?yàn)槿ツ晏貏e是今年年初,紡織服裝行業(yè)的庫(kù)存老是被人家拿來(lái)說(shuō)事,一直媒體炒作得特別厲害,但是說(shuō)老實(shí)話,既有產(chǎn)業(yè)的原因,也有市場(chǎng)的原因,本身服裝紡織產(chǎn)品的庫(kù)存和其它產(chǎn)業(yè)相比,有它的特殊性在里面。但是我們可以看出,去年四個(gè)季度,這三個(gè)數(shù)據(jù)的比較,我們的庫(kù)存是逐漸在下降的。

  出口,去年的出口同比是比較緩慢的,從08年世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)以來(lái),去年出口的增長(zhǎng)是比較困難的一年,這既有國(guó)外的需求問題,也有產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的問題,也有國(guó)際貿(mào)易摩擦的問題。效益,從總體上來(lái)講,去年服裝產(chǎn)業(yè)的效益出現(xiàn)兩種情況,就是規(guī)上企業(yè)盈利基本是趨平的,等一下我們會(huì)分析,有兩極分化的,而規(guī)下企業(yè)情況比較差,虧損面在增加。

  從業(yè),去年我們整個(gè)產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人數(shù)往下降,降了一個(gè)百分點(diǎn)多一點(diǎn),這里面有兩個(gè)原因,一個(gè)是我們的招工難,還有一個(gè)是技術(shù)改造以后,用機(jī)器替代了勞動(dòng)力而造成的,這個(gè)是我們以后要發(fā)展的方向??梢钥闯?,人員的數(shù)量在下降,但是我們的增長(zhǎng)率在提高。另外,去年我們整個(gè)服裝行業(yè)投資的趨勢(shì)還是比較好的,同比增長(zhǎng)為26%,這是我講去年的數(shù)據(jù)。

  今年的數(shù)據(jù)我們來(lái)看一下,我用的是經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)和國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的分析,有十大產(chǎn)業(yè),其中包括服裝產(chǎn)業(yè),這是一個(gè)曲線,從09年第一季度開始,一直到2013年出現(xiàn)這樣一個(gè)曲線的過程,這個(gè)過程意味著什么?我們往上在走,經(jīng)過了2012年中下降的幅度比較大以外,今年一季度往上走,這是一個(gè)走勢(shì)的比較。第二個(gè),我們從預(yù)警指數(shù)來(lái)分析,綠色的意味著行業(yè)發(fā)展很穩(wěn)定,淺藍(lán)色的說(shuō)明有一點(diǎn)不景氣,藍(lán)色的是最不景氣,黃色的有一點(diǎn)點(diǎn)熱,紅色的意味著過熱。我們可以看看,最后一條我們沒有紅色的,黃色也不多,藍(lán)色的有一點(diǎn),但基本上都在綠、黃和個(gè)別的,這說(shuō)明什么?我們下面來(lái)分析一下,在肯定的"主要指標(biāo)的穩(wěn)定增長(zhǎng),生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)顯現(xiàn)趨好跡象"的同時(shí),要注意經(jīng)濟(jì)指標(biāo)要素的不協(xié)調(diào)和企業(yè)發(fā)展的不平衡??偟奈覀兪勤吅玫?,但是在要素當(dāng)中,我們的利潤(rùn)率是不好的,利潤(rùn)率是處于藍(lán)色的階段,也就是說(shuō)總體銷量好,但是利潤(rùn)率不好,很多的要素還缺乏競(jìng)爭(zhēng)力,包括投資,包括勞動(dòng)、生產(chǎn)率等等,我們還存在著問題。還有一個(gè)不平衡,什么叫不平衡呢?就是企業(yè)之間的不平衡,前面我們講到過,總體的規(guī)上企業(yè)比較好,但是規(guī)下企業(yè)甚至出現(xiàn)倒閉的情況,特別是綠色的不好,企業(yè)之間總體趨好,但是規(guī)上與規(guī)下的企業(yè)反差較大,這是我們一個(gè)結(jié)論,經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)的一個(gè)結(jié)論。

  我們講的第二個(gè)結(jié)論是什么呢?從世界工廠到世界市場(chǎng)的演變,伴隨著多元、激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),怎么來(lái)理解這個(gè)問題?我記得在今年3月份,就是兩會(huì)以后,每年在釣魚臺(tái)有一個(gè)論壇叫中國(guó)發(fā)展論壇,幾乎是我們常務(wù)副總理會(huì)出現(xiàn)講話,總理會(huì)接見,世界五百?gòu)?qiáng)的企業(yè)家和中國(guó)一些部長(zhǎng),和最高端的經(jīng)濟(jì)學(xué)家一起討論問題,在兩會(huì)以后的第一個(gè)禮拜天。那么今年其中有一個(gè)論壇就是談到中國(guó)世界工廠往世界市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變,這里面有兩個(gè)意思,一個(gè)是說(shuō)中國(guó)還沒有確立的世界工廠地位,很多的加工已經(jīng)往東南亞轉(zhuǎn)移了,剛才我和海爾的李總在講,世界工廠的地位從英國(guó)開始,很多國(guó)家是上百年、幾十年,中國(guó)剛剛?cè)思医o了我們這個(gè)桂冠,給了我們這個(gè)時(shí)間,又匆匆地要過去了,當(dāng)然怎么理解世界工廠,我們可以討論。也就是說(shuō)我們產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移很快,現(xiàn)在有文章分析說(shuō)美國(guó)的服裝為什么那么便宜?它是大量把加工和服裝采購(gòu)落戶到成本勞動(dòng)力最低的,前段時(shí)間孟加拉國(guó)的慘案大家都看到了,什么勞動(dòng)保護(hù)都沒有,它的價(jià)格低,中國(guó)現(xiàn)在受到這個(gè)影響,很多訂單都被轉(zhuǎn)移到東南亞國(guó)家,還有一些東歐的國(guó)家。但是世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)以后,大家都看好中國(guó)的市場(chǎng),在經(jīng)濟(jì)危機(jī)當(dāng)中,是中國(guó)支撐著世界,同時(shí)在未來(lái)的若干年,未來(lái)的一個(gè)時(shí)間發(fā)展過程當(dāng)中,大家都認(rèn)為中國(guó)的市場(chǎng)還是世界的主流市場(chǎng)。所以很多的企業(yè)都看好中國(guó),我對(duì)其它的展覽了解不多,但是我知道我們國(guó)際的展覽不如以前,很多大牌都不參加,有多種原因,我們不去分析。

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