消費(fèi)者、市場(chǎng)渠道等對(duì)本土品牌仍缺乏肯定
在上海徐家匯商圈,眾多國(guó)際名品專(zhuān)賣(mài)店的包圍中,國(guó)內(nèi)新銳設(shè)計(jì)師最近開(kāi)了一家名為“miu”的品牌服飾店。獨(dú)特的香水味吸引了不少顧客觀望,卻鮮有人進(jìn)去消費(fèi)?!安徽J(rèn)識(shí)這個(gè)牌子,設(shè)計(jì)理念有點(diǎn)怪,而且價(jià)格還蠻貴的?!睍r(shí)常逛街的上海市民劉欣娣女士說(shuō)。
上海靜安寺商圈內(nèi),本土設(shè)計(jì)師品牌創(chuàng)意集市“聚集地”不久前開(kāi)幕。和商圈內(nèi)人流密集的百貨、商場(chǎng)不同,“聚集地”人流明顯較少,消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力尚顯不足。白領(lǐng)何慧說(shuō),由于主要賣(mài)點(diǎn)是文化創(chuàng)意和手工定制,“聚集地”內(nèi)設(shè)計(jì)師產(chǎn)品價(jià)格非常高,面向國(guó)內(nèi)“新富”群體的定制禮服動(dòng)輒數(shù)萬(wàn)元,一件最基本的開(kāi)衫價(jià)格也在數(shù)千元。
長(zhǎng)期以來(lái),國(guó)人觀念里總認(rèn)為國(guó)產(chǎn)服飾品牌要么沒(méi)檔次,要么太特立獨(dú)行。“差不多的價(jià)格,大多數(shù)消費(fèi)者會(huì)優(yōu)先選擇更知名的奢侈品,或去海外購(gòu)買(mǎi)國(guó)際大牌。”何慧說(shuō)。
沒(méi)有市場(chǎng)和消費(fèi)者的肯定,本土品牌青年設(shè)計(jì)師的生存堪憂。高級(jí)定制品牌“JUDY HUA”的創(chuàng)始人、青年設(shè)計(jì)師華娟,剛剛被評(píng)為2013年上海浦東新區(qū)“五四青年”。她坦言,剛起步的青年設(shè)計(jì)師確實(shí)是最艱難的?!霸S多設(shè)計(jì)師由于自身產(chǎn)品不成熟,資金不足,出現(xiàn)一段時(shí)間就消失了。除了設(shè)計(jì)師自身的原因,也和國(guó)內(nèi)整個(gè)產(chǎn)業(yè)環(huán)境不利于初創(chuàng)品牌的發(fā)展有關(guān)。”
她舉例說(shuō),在日本東京,兩三個(gè)青年設(shè)計(jì)師,有一個(gè)工作室,就有了創(chuàng)業(yè)的基礎(chǔ)?!耙?yàn)槿毡镜陌儇浌痉浅VС钟胁湃A的年輕人,支持有創(chuàng)意的新興品牌,給予他們?cè)S多商業(yè)扶持,不那么急功近利?!比A娟說(shuō),“國(guó)內(nèi)百貨公司則是將最好的位置以最便宜價(jià)格租給國(guó)際奢侈品,國(guó)內(nèi)品牌放在3樓以上,收很高的租金。一旦半年之內(nèi)生意不好,就得立刻走人?!?/P>
本土服飾品牌納薇集團(tuán)董事長(zhǎng)牛冬梅也認(rèn)為,本土青年設(shè)計(jì)師發(fā)展的最大障礙就是渠道的擴(kuò)展?!艾F(xiàn)在許多本土服飾品牌不比國(guó)外的差,但是渠道(例如商場(chǎng))就是不給你位置。隨著電商的崛起,情況有所好轉(zhuǎn),但總體而言,無(wú)論是銷(xiāo)售渠道還是消費(fèi)者,崇洋媚外的心態(tài)都比較嚴(yán)重?!?/P>
青年設(shè)計(jì)師對(duì)職業(yè)前景缺乏自信
民國(guó)初期,手握剪刀與皮尺的上海裁縫形象,已然是“海派時(shí)尚”的典型代表。而那個(gè)時(shí)候,香奈兒才剛剛在巴黎創(chuàng)立自己的品牌。一個(gè)世紀(jì)后,前者在我們的記憶中消失殆盡,后者的名字,卻成為了風(fēng)靡全球的時(shí)尚符號(hào)。為什么隨著時(shí)代發(fā)展,往日掌握時(shí)尚標(biāo)尺的裁縫成了高投入低回報(bào)的職業(yè)?在空前鼓勵(lì)創(chuàng)新出彩的今天,設(shè)計(jì)師卻難“混口飯吃”?
作為全國(guó)唯一一所以現(xiàn)代紡織為特色進(jìn)入“211工程”重點(diǎn)建設(shè)高校的東華大學(xué),一直致力于培養(yǎng)具有創(chuàng)新精神的本土品牌設(shè)計(jì)人才。然而,作為青年設(shè)計(jì)師的“后備軍”,東華大學(xué)的一些學(xué)生對(duì)前途卻并不自信。