杭州是一個民營經(jīng)濟活躍的城市，這對于以民營企業(yè)占絕大多數(shù)的服裝行業(yè)而言，具備孕育服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大的土壤。
本報記者曾經(jīng)采訪過杭派女裝商會副會長兼秘書長孟平，他表示杭州女裝從1994年開始正式起步。那個時候，一批大學(xué)服裝專業(yè)大學(xué)生畢業(yè)后開始自己創(chuàng)業(yè)，為杭州女裝起步奠定了一定的基礎(chǔ)。起步時的品牌數(shù)量不多，大概有5、6個品牌，比如浪漫一生、江南布衣等。這時的杭州女裝初步有了自己的風格，即江南水鄉(xiāng)的淑女風格。
杭州雖然沒有做外貿(mào)的天然優(yōu)勢，但是其豐富的絲綢文化底蘊和發(fā)達的絲綢產(chǎn)業(yè)，卻給予了杭州女裝發(fā)展的另一個優(yōu)勢。受傳統(tǒng)絲綢文化的影響，杭州及周邊地區(qū)已成為紡織業(yè)的集聚地。紹興柯橋的中國輕紡城是中國最大的紡織絲綢專業(yè)市場，加上四季青等幾家大大小小的專業(yè)市場，為杭州女裝的起步創(chuàng)造了一個良好的環(huán)境。
差不多是同時在上個世紀90年中期，杭州女裝開始正式起步逐漸走入公眾視野，少數(shù)企業(yè)突破了前期“前店后廠”的發(fā)展模式，開始以品牌的方式走入一個新的階段；深圳女裝則開始整體進入轉(zhuǎn)型，逐漸剝離外貿(mào)帶來的藩籬，呼吸品牌帶來的清新之風。
扼住設(shè)計命脈
20世紀90年代末，深圳女裝業(yè)開始從代工向品牌發(fā)展轉(zhuǎn)型，眾多的商業(yè)品牌涌現(xiàn)出來，以創(chuàng)意設(shè)計的力量擦亮了深圳女裝的招牌；而杭州女裝則以學(xué)院派的盛名在中國女裝版圖上留下濃墨重彩的一筆，她更多的是設(shè)計師品牌。不管怎樣，兩個城市最終都走在了同一條道路上——她們都憑借創(chuàng)意、設(shè)計的力量，不僅讓女裝產(chǎn)業(yè)成為當?shù)氐膬?yōu)勢產(chǎn)業(yè)，而且更成為國內(nèi)服裝業(yè)中的佼佼者。
如果要總結(jié)深圳女裝的發(fā)展，可以將之分為三個階段，一是上個世紀80年代到90年代中期的代工階段；二是20世紀90年代中期到2008年的全球金融危機，一批本土品牌向全國性的大品牌轉(zhuǎn)變；三是2008年到現(xiàn)在，部分已是國內(nèi)大品牌的企業(yè)，朝著國際品牌的方向發(fā)力。
而20世紀90年代中期則是一個重要的時間節(jié)點：很多企業(yè)在意識到品牌的力量后，慢慢摘掉了代工的帽子，同時有力地握住了品牌的手。
經(jīng)過10多年的發(fā)展，深圳服裝產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了明顯的產(chǎn)業(yè)聚集優(yōu)勢，實現(xiàn)了以品牌為主的產(chǎn)業(yè)模式，取得了在國內(nèi)的領(lǐng)先地位。據(jù)了解，截至2012年，深圳服裝產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)值1600億元，出口近百億美元，自有服裝品牌1000多個，其中國內(nèi)知名品牌100多個，產(chǎn)品暢銷國內(nèi)100多個大中城市，在大城市一類商場的市場占有率高達60％以上。深圳成為“國內(nèi)女裝之都”，形成了“中國女裝看深圳”的行業(yè)格局。
深圳女裝品牌之所以能夠在國內(nèi)服裝業(yè)占有一席之地，不僅僅是由于地緣優(yōu)勢離香港近，接收海外時尚資訊快速等原因，更重要的還是在于對原創(chuàng)設(shè)計的重視。
據(jù)了解，經(jīng)過籌備申請，深圳市于2008年11月21日獲批加入全球創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)，被聯(lián)合國教科文組織授予“設(shè)計之都”稱號。在服裝企業(yè)內(nèi)，無論是天意、藝之卉等原創(chuàng)設(shè)計師品牌，還是瑪絲菲爾、影兒等商業(yè)品牌，都是以設(shè)計取勝。在第11屆中國國際時裝周上，“天意·tangy”設(shè)計總監(jiān)梁子獲得了中國時裝設(shè)計的最高獎項“金頂獎”和2007年度最佳女裝設(shè)計師獎雙重殊榮，這是中國國際時裝周自創(chuàng)辦以來，第一次將中國時裝設(shè)計界分量最重的兩大獎同時授予同一個設(shè)計師。
現(xiàn)在的深圳女裝從優(yōu)勢傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向高附加值、高文化含量的時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變，很多品牌也努力從國內(nèi)品牌向國外品牌方向發(fā)展。
