在大數(shù)據(jù)時代，企業(yè)不僅要讓目標(biāo)群體使用自己的產(chǎn)品，還能得到消費者反饋從而提高附加值

　　大數(shù)據(jù)來了

　　自媒體時代，人們的所有行為似乎都暴露在陽光下。小到一日三餐吃了什么，買了件什么品牌的新衣服，大到買房買車、投資移民等等，幾乎所有的行為都可以用數(shù)據(jù)來表達(dá)，而所有的數(shù)據(jù)都在網(wǎng)絡(luò)中有跡可循。

　　牛津大學(xué)與ibm在今年年初發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，28%的全球企業(yè)已經(jīng)開始進(jìn)行大數(shù)據(jù)實踐。而在中國，四分之一的企業(yè)也正在積極投入大數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，中國成為極具代表性的大數(shù)據(jù)實踐市場。

　　大數(shù)據(jù)吸引了越來越多的關(guān)注。但是，關(guān)于什么是“大數(shù)據(jù)”，現(xiàn)在還沒有標(biāo)準(zhǔn)的定義。維基百科上有人對大數(shù)據(jù)作了如下描述：數(shù)據(jù)增長如此之快，以至于難以使用現(xiàn)有的數(shù)據(jù)庫管理工具來駕馭，困難存在于數(shù)據(jù)的獲取，存儲，搜索，共享，分析和可視化等方面。ibm用大量化(volume)、多樣化(variety)和快速化(velocity)簡明扼要概括出“大數(shù)據(jù)”的顯著特征。麥肯錫則定義“大數(shù)據(jù)”是指無法在一定時間內(nèi)用傳統(tǒng)數(shù)據(jù)庫軟件工具對其內(nèi)容進(jìn)行抓取、管理和處理的數(shù)據(jù)集合。

　　通俗地說，大數(shù)據(jù)或稱巨量資料，指的是所涉及的資料量規(guī)模巨大到無法透過目前主流軟件工具，在合理時間內(nèi)達(dá)到擷取、管理、處理，并整理成為幫助企業(yè)經(jīng)營決策的資訊。也就是說，“大數(shù)據(jù)”就是一個體量特別大，數(shù)據(jù)類別特別大的數(shù)據(jù)集?！按髷?shù)據(jù)”本身并不是一種新的技術(shù)，也不是一種新的產(chǎn)品，而是我們這個時代出現(xiàn)的一種現(xiàn)象。

　　有權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)計，全球數(shù)據(jù)總量每兩年就會增長一倍，到2020年人類擁有的數(shù)據(jù)總量將會達(dá)到驚人的35萬億gb。在“大數(shù)據(jù)”中，存儲在數(shù)據(jù)庫中的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)僅占10%，郵件、視頻、微博、帖子、頁面點擊等大量非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)占據(jù)了另外90%。視頻、音頻、圖像、數(shù)字的等多種交互方式的豐富，讓我們已經(jīng)進(jìn)入了數(shù)據(jù)信息爆炸的階段。有調(diào)研機(jī)構(gòu)認(rèn)為：未來10年之內(nèi)，全球的數(shù)據(jù)和內(nèi)容將增加44倍。

　　毫無疑問，大數(shù)據(jù)時代來了。

　　耐克的故事

　　但是，大數(shù)據(jù)和服裝行業(yè)，有什么關(guān)系？服裝行業(yè)在大數(shù)據(jù)時代該如何作為？我們來看看主打科技創(chuàng)新的世界運動巨頭耐克的故事，或許能從中獲得一些啟發(fā)。

　　耐克的數(shù)字運動平臺nike+始于2006年，那個時候，耐克公司一直在尋求如何讓跑步這項枯燥單調(diào)而又孤獨的運動變得有趣起來。于是，第一款基于nike+的產(chǎn)品nike+ipod誕生了，它的初衷是要把運動與音樂相結(jié)合。但是，這并非多大的創(chuàng)新，其他品牌的產(chǎn)品同樣能夠完成一邊跑步一邊聽音樂這件事，如何將耐克的跑鞋與蘋果的產(chǎn)品緊緊綁在一起，耐克將目光置于“數(shù)據(jù)”這條紐帶上。

　　nike+ipod組件通過在鞋里加上傳感器并給當(dāng)時風(fēng)靡全美的ipod裝上接收器，使用戶能夠?qū)崟r看到自己的步速、距離等一系列跑步數(shù)據(jù)。此后，nike+sportband跑步腕帶也橫空出世。緊接著，nike+與蘋果ios系統(tǒng)合作推出app。2010年，耐克升級app為可以定位的nike+gpsapp。當(dāng)年，耐克公司跑步產(chǎn)品的收入就高達(dá)28億美元，能夠取得這樣的成績，nike+功不可沒。2011年，耐克和tomtom合作nike+sportwatchgps，通過usb將跑步數(shù)據(jù)上傳至nikeplus的網(wǎng)站，還可以從網(wǎng)站上獲取大量跑步路線的信息。這些路線由耐克和其他跑步愛好者上傳，囊括了世界各地的大街小巷。