如果只將新推出的nike+看作是對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品性能的升級(jí)，那就大大低估了nike+的價(jià)值。nike+的核心價(jià)值在于所構(gòu)建起來的龐大的線上社區(qū)，它的最大功能在于社交。比如，當(dāng)你的跑步狀態(tài)更新到nike+的賬戶里時(shí)，朋友可以評(píng)論并點(diǎn)擊一個(gè)“鼓掌”按鈕，這樣，你在跑步的時(shí)候便能夠在音樂中聽到朋友們的鼓掌聲，以及在最后沖刺時(shí)有特別的聲音為你助陣。隨著跑步者不斷上傳自己的跑步路線，耐克也掌握了主要城市里最佳跑步路線的數(shù)據(jù)庫(kù)。目前，社交應(yīng)用有很多細(xì)分市場(chǎng)，例如：社交+招聘、社交+電子商務(wù)、社交+興趣等等，而分享運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)意味著分享隱私，nike+是打開了社交應(yīng)用的又一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。

　　在過去的2012年，nike+多款重量級(jí)產(chǎn)品相繼問世，耐克公司將nike+從跑步品類擴(kuò)展到籃球等全系產(chǎn)品，并且將ios上的熱門應(yīng)用nike+gps移植到安卓平臺(tái)。nike+收集到的用戶數(shù)據(jù)已經(jīng)成為耐克在產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)的重要參考。nike+線上社區(qū)的注冊(cè)用戶數(shù)量也從年初的500萬迅速增加到1000萬以上的規(guī)模。耐克財(cái)報(bào)顯示，2013年第一財(cái)季，耐克在北美的營(yíng)收達(dá)到27億美元，同比增長(zhǎng)達(dá)到了23%，這個(gè)數(shù)字遠(yuǎn)高于過去幾年的平均增長(zhǎng)率，nike+正在成為拉動(dòng)該公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的新引擎。

　　從營(yíng)銷角度看，這是屬于大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的范疇，耐克并不希望消費(fèi)者穿完一雙鞋就扔掉，它的目的是和消費(fèi)者建立一個(gè)更為牢固的關(guān)系，對(duì)于耐克來說，推銷一個(gè)數(shù)字化的產(chǎn)品是簡(jiǎn)單的，nike+收集到的用戶數(shù)據(jù)才是重要的。不僅要讓目標(biāo)群體使用自己的產(chǎn)品，還希望得到消費(fèi)者反饋和提高附加值。很顯然，今天的耐克已不再是一家傳統(tǒng)的賣運(yùn)動(dòng)服和運(yùn)動(dòng)鞋的公司，它正在將運(yùn)動(dòng)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，將服裝與大數(shù)據(jù)結(jié)合，開發(fā)出傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的新藍(lán)海。

　　大數(shù)據(jù)帶來大機(jī)遇

　　2012年，youtube實(shí)現(xiàn)了40億美元的收入，其根源就在于對(duì)大數(shù)據(jù)的挖掘和應(yīng)用。去年3月，美國(guó)政府宣布投資2億美元啟動(dòng)“大數(shù)據(jù)研究和發(fā)展計(jì)劃”，把大數(shù)據(jù)從商業(yè)層面上升到國(guó)家戰(zhàn)略層面。據(jù)預(yù)測(cè)，大數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)每年將為美國(guó)醫(yī)保帶來3000億美元的價(jià)值。而在中國(guó)，大數(shù)據(jù)的潛在市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2萬億元。

　　數(shù)據(jù)，已經(jīng)滲透到當(dāng)今每一個(gè)行業(yè)和業(yè)務(wù)職能領(lǐng)域，成為重要的生產(chǎn)因素?？梢哉f，大數(shù)據(jù)為人們獲得更為深刻、全面的洞察能力提供了前所未有的空間與潛力，是企業(yè)未來競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)，它將改變企業(yè)決策、價(jià)值創(chuàng)造和價(jià)值實(shí)現(xiàn)的方式。那么，大數(shù)據(jù)到底能給企業(yè)帶來什么價(jià)值呢？未來數(shù)據(jù)到底有多重要？在大量數(shù)據(jù)的背后，如何找出有用數(shù)據(jù)，如何發(fā)現(xiàn)規(guī)律，如何找到新的商業(yè)機(jī)會(huì)？

　　大數(shù)據(jù)絕不是枯燥的數(shù)字，更不是簡(jiǎn)單的信息，互聯(lián)網(wǎng)上每天產(chǎn)生的龐大數(shù)據(jù)在一定意義上就意味著財(cái)富，意味著商業(yè)價(jià)值。

　　毫不夸張地說，大數(shù)據(jù)是一場(chǎng)變革。人們對(duì)于海量數(shù)據(jù)的挖掘和運(yùn)用，預(yù)示著新一波生產(chǎn)率增長(zhǎng)和消費(fèi)者盈余浪潮的到來。難怪有人聲稱，數(shù)據(jù)將是下一個(gè)大的自然資源，將會(huì)區(qū)分每個(gè)行業(yè)的勝者與輸家。

　　大數(shù)據(jù)意味著大機(jī)遇。它不僅影響了人們的生活、工作，更重要的是影響了人們思考問題的方式。但，機(jī)遇必然伴隨挑戰(zhàn)，關(guān)鍵在于如何應(yīng)對(duì)。從十億到百億到千億企業(yè)，或許是大多數(shù)中國(guó)服裝企業(yè)的夢(mèng)想。然而，不是市場(chǎng)有多大，就能做多大的生意，必須要有現(xiàn)代化、系統(tǒng)化的管理作為支撐，通過數(shù)據(jù)化應(yīng)用，保持線上線下的一種平衡，才能在未來立于不敗之地。未來企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)將不會(huì)再單純是產(chǎn)品、服務(wù)、渠道、營(yíng)銷等的競(jìng)爭(zhēng)，而是對(duì)信息掌握能力的競(jìng)爭(zhēng)。大數(shù)據(jù)的廣泛推進(jìn)，降低大數(shù)據(jù)分析成本，簡(jiǎn)化部署難度，提高分析速度將成為越來越多的企業(yè)首要關(guān)注的方向。誰能夠掌握消費(fèi)者的心理、把握市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，并且進(jìn)行最快速的反應(yīng)，誰就將贏得未來。