作者注：2012年末，在虎嗅網(wǎng)發(fā)表服裝業(yè)年度觀察。2013年，運(yùn)動(dòng)品牌中報(bào)陸續(xù)發(fā)布，有關(guān)服裝行業(yè)復(fù)蘇的觀點(diǎn)眾說紛紛。附件是筆者的思考和看法。期待指正。

　　8月，秋風(fēng)送爽，暑氣漸消。某市商業(yè)街上，各個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌們依舊在賣力的清庫存。“買一送一”、“第二件3.8折”、“全場7折”等等不一而足。除了常態(tài)的清庫存活動(dòng)，A品牌店在做開學(xué)書包節(jié)促銷，L品牌店把存齡老的春秋款以較低折扣價(jià)促銷銷售，H品牌的休閑系列在店鋪里占據(jù)大面積陳列板墻自成一體，這是中部某省會(huì)城市黃金商圈的一幕，或折射出各家服裝品牌的生存狀態(tài)。

　　從8月發(fā)布的2013年中期業(yè)績報(bào)看，各家品牌運(yùn)營情況喜憂各半。

　　先說憂的一面，營收、利潤、店鋪數(shù)量均有下滑。安踏的財(cái)報(bào)顯示，營收較去年同期相比下滑14.4%至33.67億，李寧的營收下滑24.6%至29.0億，特步營收下滑19.5%至20.98億，361度營收下滑30.4%至19.98億，匹克營收下滑27.3%至11.73億。從凈利潤上，安踏同比下滑18.7%至6.25億，李寧下滑518%至虧損1.8億，特步下滑27%至3.4億，361度下滑65.6%至2億，匹克下滑62.5%至0.9億。從店鋪數(shù)量看，安踏凈關(guān)店273家；李寧凈關(guān)店410家；特步凈關(guān)店75家（7435家）， 361度凈關(guān)店總數(shù)601；匹克凈關(guān)店289家。

　　再說喜的一面，最壞時(shí)期已經(jīng)過了，庫存開始改善，訂貨信心開始恢復(fù)，批發(fā)轉(zhuǎn)零售推進(jìn)有序。2013中期財(cái)報(bào)顯示安踏的庫存額同比減少1.1億，李寧的庫存額同比減少0.6億。安踏宣布，2014年的首季訂貨會(huì)訂單額較2013年同期有高單位數(shù)的增幅，其CEO丁世忠稱安踏的批發(fā)轉(zhuǎn)零售初見成效，而李寧公司則宣布其變革計(jì)劃已經(jīng)初步顯效，其財(cái)報(bào)顯示李寧毛利率略有提升，此外，李寧的快速反應(yīng)商品已經(jīng)推進(jìn)了500家門店，下一步繼續(xù)擴(kuò)大范圍。

　　還未等中期財(cái)報(bào)發(fā)完，有些媒體就開始論斷，體育用品業(yè)開始復(fù)蘇。事實(shí)上，庫存開始回歸良性，但這完全不能和行業(yè)復(fù)蘇劃等號(hào)，調(diào)整和轉(zhuǎn)型依然在繼續(xù)，未來挑戰(zhàn)猶在。幾大運(yùn)動(dòng)品牌的14Q1訂貨會(huì)都已訂完，僅有安踏訂貨會(huì)數(shù)據(jù)恢復(fù)增長，特步和361度等品牌的訂單依然不理想，整體復(fù)蘇的前景仍然不明朗。