時至今日，中國本土高端品牌的發(fā)展時機已到來，隨著消費者消費能力的增強和消費觀念的理性化，本土高端品牌的優(yōu)勢逐漸顯現(xiàn)，與國際奢侈品品牌一爭天下未嘗不可。其中的關鍵是如何樹立獨特的品牌內(nèi)涵，使產(chǎn)品更接地氣。

　　利好的本土高端發(fā)展形勢

　　國際大牌突然的變動是否預示著中國的高端消費市場走向低迷？會否干擾到中國本土高端品牌的發(fā)展？在《紡織服裝周刊》記者的采訪中，幾家企業(yè)的負責人均表示未受很大影響?！半m然奢侈品品牌的發(fā)展勢頭受阻，國內(nèi)的經(jīng)濟形勢也有所下滑，但是我們的銷售業(yè)績近幾年卻一直保持著較平穩(wěn)的增長。”智勇說。

　　由于中國人的消費形態(tài)屬于儲蓄型消費，與歐美國家的提前性消費存在本質(zhì)差異，因此，此前的金融危機并沒有給中國的高端消費者帶來強烈的危機感，甚至有些人在這段時間還增加了高端服裝的購買量。

　　深圳市服裝協(xié)會會長沈永芳對此表示：“高端服裝服飾也會受宏觀經(jīng)濟的影響，但可能影響沒有那么大。因為高端品牌渠道比較穩(wěn)定，客戶集中，消費者認可度和忠誠度比較高。就深圳而言，高檔品牌的發(fā)展情況還比較好，今年銷售量增幅在20%~40%左右?！?/P>

　　根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計，全國大型零售企業(yè)的高端女裝零售同比增長率明顯高于女裝的整體水平。寶姿、瑪絲菲爾、朗姿、雅瑩等銷售額排名靠前的品牌業(yè)績增長率，對于整體高端女裝品類數(shù)值起到了拉高作用。

　　這或許正預示著中國本土高端品牌迎來了發(fā)展的新高潮。

　　設計師品牌定位“后奢侈”

　　在經(jīng)濟大環(huán)境不景氣的情況下，很多消費者開始衡量是購買國際奢侈品還是國內(nèi)高端品牌。據(jù)時尚傳媒集團今年發(fā)布的《2012“中國·時尚指數(shù)”白皮書》顯示，有35.6%的被訪者稱至少買過一件本土設計師品牌的服裝，在這些消費過設計師品牌的人群中，有97%的人同時擁有國際奢侈品品牌，反之，有42.5%的消費者會在購買國際奢侈品后，選擇購入本土設計師品牌。

　　吉芬女裝品牌推廣經(jīng)理吳佳韻認為，設計師品牌是“后奢侈”品牌?！捌鋵嵅粦搶⒃O計師品牌和奢侈品品牌看作是兩個層面的概念，兩者之間是有延續(xù)性的。很多國外的奢侈品品牌都是由經(jīng)長久沉淀的設計師品牌發(fā)展而來。本土設計師品牌亦如此，它的品質(zhì)和設計思路都接近于奢侈品，未來也許能夠發(fā)展成為中國自己的奢侈品，所需要的只是堅實的積淀?！?/P>

　　一個偉大的品牌需要一群消費者去造就，消費者在購物過程中提出了自己的需要，如什么場合穿什么衣服，同時也為品牌提供了更貼近市場的設計思路。中國高端消費者逐漸成熟的消費心態(tài)反過來能夠幫助設計師品牌提升。

　　“我認為設計師品牌將迎來前所未有的發(fā)展機會?！贝送?，林進亮表示，“在不久的將來，中國的odm貼牌企業(yè)將迎來一次大洗牌，就如曾經(jīng)輝煌一時的閩派男裝，沒有自己的風格是品牌發(fā)展的死穴?！?/P>

　　“中國自古便有與黃金同價的高端面料，具備創(chuàng)造高端品牌的實力。而中國人一直有中國情結(jié)，中國設計師品牌不一定要設計民族風格的服裝，而是需要設計中國人生活和情感表達所需的服裝，這就是接地氣的中國本土設計師品牌，這樣的品牌生命力和價值大多會很長久?！痹P飛說。