中國

　　奢靡消費漸歸理性 中產階級主導市場

　　中國作為全球第二大經濟體，近來其奢侈品市場的表現(xiàn)讓品牌商喜憂參半。由于政府打擊腐敗，導致許多耳熟能詳?shù)纳莩奁蜂N售受到影響，其決策人開始重新評估中國市場的增勢。據(jù)華爾街日報報道，2013年4月~9月，勞斯萊斯、蘭博基尼等豪車品牌在華銷售受到影響，時尚奢侈品牌銷售也是搖搖欲墜，無論是古馳在2013年第三季度的銷售下滑，還是路易·威登的香水和化妝品的需求疲軟，都向業(yè)界揭示了一個正處于疲乏期的中國奢侈品市場。盡管中國市場放緩的幅度是如此顯著，但其仍是誰都無法忽視的最重要的市場。在“蜜月期”結束之后，這些奢侈品牌需要考慮的是通過減少店面、控制擴張節(jié)奏、翻新升級店面等措施應對低迷市場環(huán)境、挽回品牌形象。

　　與大環(huán)境的降溫不同，中國的中產階級消費者正在崛起，其購買力逐漸增加。高盛在2009年的一份報告指出，隨著收入的快速增長，2015年中國的中產階級將大幅擴張。這部分消費者的年齡大概為20~30歲左右，他們更喜歡彰顯個性的品牌，不再青睞那些“遍地開花”的同質化產品。與此同時，消費者本身也在回歸理性?！坝墒袌霭l(fā)展初期的秀品位，開始走向懂得鑒賞的新階段”，在羅德公關與益普索市場研究集團聯(lián)合發(fā)布的《2014中國奢侈品報告》中，認為中國的消費者正日趨成熟。

　　消費者特征：

　　在2013年的奢侈品市場中，“女式服裝”及“化妝品、香水和個人護理用品”預計漲幅最大，均達到10%。女性消費者的奢侈品支出，從1995年僅占市場的一成，到2013年占據(jù)半壁江山。

　　市場體量：

　　2013年中國奢侈品市場消費總額將達1020億美元，增速預計同比增長僅2%，上一年這一數(shù)字為7%。

　　銷售渠道：

　　大型購物中心、品牌直營店、奧特萊斯。

　　印度

　　二三線城市購買力提升 消除文化隔閡仍待時日

　　印度奢侈品市場并沒有受到國家經濟增速放緩的影響。印度聯(lián)合工商會（ASSOCHAM）秘書長拉瓦特表示，印度人口的年齡層愈加年輕化，并涌現(xiàn)了越來越多的百萬富翁和億萬富翁，這些因素促成了印度奢侈品市場的巨大潛力。2013年，古馳、迪奧、路易·威登等品牌在印度的銷售都取得了不錯的成績。

　　隨著印度國內居民收入的增加和地鐵建設的加快，品牌的知名度在年輕群體之間逐漸擴張，二三線城市的購買力也得以提升，知名的奢侈品品牌已經將其觸角伸向蘇拉特、盧迪亞納和查謨等印度小城鎮(zhèn)。這些地方的消費者對品牌和質量的認知提升，加之其可支配收入增加、教育水平大幅提升，影響了人們的傳統(tǒng)消費觀念，對奢侈品的消費顯現(xiàn)出增長潛力。

　　奢侈品牌吸引了全球的消費者，但當這些引領著西方時尚潮流的品牌深入到亞洲及其他消費市場時，由于對當?shù)氐臅r尚需求缺乏了解，其發(fā)展受到制約。這就使得印度國內男裝品牌的優(yōu)勢能更好地迎合當?shù)匦枨螅瑵M足那些開始嘗試直接采購成衣的消費者。在印度最知名的六大奢侈品品牌中，有三個品牌來自本土，且以男裝為主。調查顯示，在被問及最熟悉的奢侈品品牌時，大多數(shù)人的第一反應是男裝品牌。瑞士腕表是目前在印度表現(xiàn)最好的外國奢侈品。而古馳是唯一擠入知名度前十名行列的時裝品牌。聽說過Marc Jacobs 的印度人僅占總人口的8%，伊夫·圣洛朗（Yves Saint Laurent）的表現(xiàn)更差，只有7%的印度人知道這個名字。

　　消費者特征：

　　由于印度婦女依然將紗麗作為日常服裝，在這個國家，男性反而是最主要的奢侈品消費者，這與大部分國家的情形截然相反。

　　市場體量：

　　印度2013年的奢侈品市場預估價為85億美元，高于2012年的65億美元。該報告指出，印度奢侈品市場有望在未來三年突破140億美元的市場規(guī)模。

　　銷售渠道：

　　大型購物中心、品牌直營店。